【导读】传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。

　　2014年中国传媒产业总值首次超过万亿元(人民币，下同)，网络广告收入首次超过电视广告，报业出现“断崖式”下滑，2015年发展形势严峻，清华大学新闻与传播学院9日发布的传媒蓝皮书如是称。

　　由清华大学新闻与传播学院及社科文献出版社举办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》9日在北京举行。根据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算，2014年中国传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长15.8%。

　　蓝皮书显示，相较其他产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的贡献率仅为1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。2014年在GDP增长放缓的情况下，中国传媒产业年增长率仍小幅上扬，从2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超过GDP增长率2倍多。

　　报告认为，2014年是中国传媒产业走向媒介融合之路的关键时点，也是传统媒体与网络媒体霸主地位变化的重要节点。

　　报告指出，传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。2014年互联网与移动增值市场的份额不但一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到10.3%，并且差距还有继续扩大的趋势。

　　报告显示，在2014年传媒细分行业的数据中，下降幅度最大的是报纸发行收入，报纸广告收入则是连续4年下降，2014年的下降幅度更是达到15%，与此同时，网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓，但仍保持了较高的增长，特别是网络广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。

　　根据蓝皮书课题组对30多家都市类报纸的最新调查结果，2015年第一季度报业广告下滑更为严重，普遍下降20%以上，个别报纸下降幅度高达30%，发行量也普遍下降，其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。宏观经济发展速度放缓，加上新媒体对传统媒体广告市场的不断挤压，预计2015年报业发展形势将更为严峻。

　　而在最近一篇广为流传的微信文章《2015年电视广告投放指南·趋势篇》，里面列举了这样几个数据：省级地面、市级地面、卫星频道和央视频道一季度广告全线同比下滑6个百分点；央视一季度广告投放资源量同比跌幅22.5%；电视广告投放总量首次下滑……当某家电视台，某个地域的电视台广告下滑，我们还不敢瞎说什么，但是当一二三梯队、从中央到地方、从卫视到地面的电视台广告投放全线飘绿时，这个问题就不是那么简单了。收视习惯的改变，传播价值的改变都将严重制约电视媒体的广告收入。