中新社北京4月15日电 (记者 马海燕)中国人民大学公共外交研究院与社会科学文献出版社15日联合在北京发布中国首部公共外交蓝皮书《中国公共外交发展报告(2015)》。蓝皮书指出，中国企业“走出去”更要具备公共外交意识。

　　作为第一部针对中国公共外交发展做出全面梳理的专业报告，蓝皮书从政府、城市、民间机构、跨国企业、国际传播、民间交流等多个角度，对中国当前的公共外交实践进行了分析。其中，越来越多的“走出去”企业成为公共外交的重要力量，受到学者关注。

　　蓝皮书指出，近几年中国企业“走出去”取得了有目共睹的成绩，然而由于公共外交自觉意识的缺失，使得企业在东道国遭遇文化、舆论、潜规则等方面的困境。在跨国经营活动中，来自国际社会的误解和偏见屡屡发生，“威胁者”、“征服者”的帽子扣在中国企业头上，“国家安全威胁”使得中国企业投资屡屡受挫。

　　蓝皮书认为，产生误解的原因，除了中国企业自身存在的问题外，东西方文化的差异、世界对中国发展缺乏了解也是重要原因。相关研究表明，企业并购中大的失败案例，仅有不到三分之一的经济合作是由于战略、财务或技术方面出现问题而搁浅，而超过三分之二的失败都是由跨文化沟通方面的问题造成的。

　　蓝皮书主编、中国人民大学公共外交研究院院长赵启正表示，中国企业公共外交在总体上还处于萌芽阶段。由于经验有限、准备不足，中国企业“走出去”一直面临不少困难和挑战，中国企业家不仅要善于投资经营活动，还需要加强以公共外交的意识与东道国政府、议会、工会、媒体、环保组织、公众等进行沟通。中国企业家积极开展公共外交，是克服各方误解、偏见和不信任的重要途径。

　　赵启正同时指出，在新媒体时代，中国的公共外交要更多依靠政府之外的力量，更多调动普通民众的自主能动性。现在中国每年出境旅游的人次已超过1亿，只有动员每个人，让他们在对外交往中有公共外交意识，国家形象才会更加丰富而有魅力。