2013年3月8日，《女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告No7(2013)》在京发布。该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。

    2012年10～11月，华坤女性消费指导中心委托华坤女性生活调查中心开展了“2012年中国城市女性消费状况调查”。调查兼顾我国东、中、西部地区，选择在北京、上海、广州、宁波、大连、青岛、哈尔滨、长沙、成都、兰州10个大中城市进行。调查共回收问卷1109份。下面发布中国城市女性2012年消费状况、特点以及2013年的消费预期。

    一、2012年城市女性和家庭消费状况
    1.2012年城市女性平均月收入4717.35元，家庭平均月收入13403.38元。
    2.2012年城市女性个人月均消费为2412.46元，家庭月均消费为6722.75元。上海被调查女性的个人月均消费最高（3452.48元），兰州其次（2874.88元），成都第三（2577.14元）。女性个人平均月消费最低的三个城市依次是：广州（1676.47元）、宁波（1973.94元）和青岛（2171.41元）。
    长沙被调查女性的家庭月均消费最高（9397.24元），北京第二（7597.92元），上海第三（7393.2元）。家庭月均消费最低的三个城市依次是：广州（4998.92元）、哈尔滨（5812.87元）和成都（5952.84元）。
    3.2012年城市女性个人最大一笔开支平均金额为21590.41元。服装服饰（23.3%）、旅游（13.3%）、人情送礼（10.7%）、手机（10.6%）和购房（还贷）（7.9%）依次排在个人最大一笔开支的前五位。对比以往的调查数据，可以看到，服装服饰消费连续七年稳居个人最大一笔开支的榜首，但消费额呈下降趋势。（2006年为63414元，2012年下降到21590.41元。）
个人最大一笔开支中，北京被调查女性“服装服饰”比例最高。广州被调查女性“旅游”比例最多高。宁波被调查女性“人情送礼”比例最高。兰州被调查女性购买“手机”比例最高。成都被调查女性“购房（还贷）”比例最高。
    4.2012年城市家庭消费、储蓄、投资理财比例为62:26:12。投资理财产品前五位依次是：股票（16.7%）、基金（15.3%）、银行理财产品（14.7%）、商业保险（12.9%）和房产（10.7%）。股票连续四年稳居被调查家庭投资理财产品榜首；投资房产的比例下降；投资银行理财产品的比例上升。
    从效益看，2012年投资银行理财产品、黄金和房产的最赚钱，投资期货、股票和基金的最赔钱。总体看，投资效益不乐观，表示“赚了”的仅有13.7%，“保本”的占27.4%，“赔了”的25.5%，还有“说不好”的占33.6%。投资理财效益不好，在一定程度上降低了人们今后投资的动力和信心。
    5.2012年有48.6%的城市女性家庭外出旅游，年支出首次过万元，达到11156.7元 。其中，“境内游”占41.0%，平均支出8630.5元；“境外游”占9.5%，平均支出23783.0元。
    近几年家庭旅游消费额逐渐提高，2010年支出5666.1元，2011年为8871.7元，2012年达到11156.7元。
    51～60岁被调查女性“境内游”（57.1%）和境外游（14.3%）比例都最高。
    6.2012年超八成城市女性（84.6%）加入网络购物大军。其中，37.5%的被调查女性经常网购，47.1%的被调查女性偶尔网购。对比以往的调查数据，五年来被调查女性的网络购物比例持续增加，2008年仅为29.0%，2010上升到70.8%，2012年达到84.6%，比2008年增加了55.6个百分点。
    北京网络购物比例最高，占96.0%。大连（92.6%）、成都（91.9%）居其次。30岁以下被调查女性是网购主力（94.5%）。
    7.2012年97.9%城市女性践行绿色消费。被调查女性的绿色消费行为居前五位的依次是：节约用水用电（69.7%）、吃应季蔬菜水果（59.0%）、日常购物自带购物袋（57.4%）、出行选择公共交通（56.8%）和多吃蔬菜少吃肉（47.9%）。她们还通过控制空调温度、节约办公用品、优先选择环保产品、尽量少开私家车等方式践行绿色消费。
    广州被调查女性“节约用水用电”、“吃应季蔬菜水果”和“多吃蔬菜少吃肉”的比例最高，北京“日常购物自带购物袋”的比例最高，兰州“出行选择公共交通”的比例最高。
    8.2012年48.8%的城市女性参加了培训。培训内容居前五位的依次是：与工作相关的专业知识（71.1%）、职业素质（16.1%）、管理（10.2%）、驾驶（9.2%）和子女教育（6.8%）。培训费用由单位支付的，占72%；由个人支付的占29.9%。在由自己支付培训费用的被调查女性中，2012年的平均费用为3120.9元。广州被调查女性参加培训的比例最高（74.8%）；成都其次（65%）；长沙第三（占63.7%）。41～50岁被调查女性参加培训的比例最高（51.4%）。 
    9.2012年城市女性对消费安全的放心程度比上年度有所提高，但对产品的安全仍然不放心。对比2011年的调查数据，发现被调查女性2012年对食品、化妆品、保健品、装修材料和童装玩具的消费安全放心程度都有所增加，分别增加了11.6、4.3、1.5、2.5和2.9个百分点。人们最关心的食品安全，北京被调查女性放心程度最高（42.2%）；上海其次（30.1%）；青岛居第三 (26.0%）。这里可以看出，一年来中央和各级政府在加大管理和监督力度，提高产品质量，保证消费者安全方面所做的工作，正在显示出成效。
    但是2012年被调查女性对消费安全仍不放心：53.3%被调查女性对食品安全不放心。被调查的10个城市中，长沙、成都、大连、哈尔滨、兰州、宁波和青岛六城市被调查女性对2012年食品安全表示“非常放心”的比例均为零。大连被调查女性对食品安全不放心比例最高（87.1%）。还有40.8%的被调查女性对化妆品安全不放心。57.1%对保健品安全不放心。55.0%对装修材料安全不放心。48.1%对童装玩具安全不放心。
    10.69.0%的城市女性和家庭在政府拉动内需政策中受惠。城市女性和家庭在政府拉动内需政策中的受惠面扩大，从2009年的46.6%扩大到2012年的69.0%，增加了22.4个百分点。“家电以旧换新”（33.8%）政策的受惠率最高。其后是“提高个税起征点”（27.4%）、“节能家电补贴”（20.8%）、“上调最低工资标准”（15.5%）和“节能汽车补贴”（10.9%）。
    以上数据反映了2012年城市女性和家庭的消费概貌，从中也可提炼出城市女性和家庭消费的几个特点：其一，传统的城市女性和家庭消费内容及关注热点势头不减；其二，城市家庭收入中的消费比例呈走高趋势，储蓄比例相应下降，投资理财持续低迷。这可能与家庭收入水平、国家的金融政策与投资环境都有一定的关系；其三，城市中年女性是个人和家庭的消费主力，年轻女性则是推动电子消费、旅游消费、节日消费和文化消费等新兴消费热点的重要人群，五六十岁的银发一族也不甘示弱。应注意发挥各个年龄段女性的消费积极性，有力拉动内需；其四，城市女性和家庭从政府出台的拉动内需政策中普遍受惠，在一定程度上提高了预期消费的积极性。

    二、2013年城市女性和家庭消费预期
    1.64.2%城市女性预期2013年我国经济发展形势“会更好”。 此外，60.3%的被调查女性预期2013年个人和家庭收入状况“会更好”；51.4%预期就业状况“会更好”；44.1%预期物价调节“会更好”；43.6%预期房价控制“会更好”。这些都有利于提高消费信心。
    2.2013年消费计划，排在前5位的依次是：服装服饰、旅游、化妆品、美容美发和人情送礼 。
    3.2013年有56.2%城市女性和家庭有谨慎的投资计划。投资项目排在前五位的是：银行理财产品（20.0%）、商业保险（12.7%）、房产（12.3%）、股票（10.6%）和黄金（9.8%）。
    4.2013年59.7%的家庭有旅游计划。其中，34.1%的家庭计划“境内游”，27.4%计划“境外游”。“境外游”目的地前5位依次是：法国、台湾、澳大利亚、港澳和美国。
    5.促进消费的五点建议：一是切实增加工资收入（86.1%）；二是有效控制食品等生活必需品物价上涨（76.6%）；三是有效控制房价上涨（64.4%）；四是提高退休人员的基本养老金（57.3%）；五是强化市场监管，对违法行为加大惩处力度（53.8%）。
    另外，希望解决“黄金周”旅游和出行困难的问题。

    王孟兰    华坤女性消费指导中心理事长