自1997年社会科学文献出版社着力打造皮书品牌，已经十年过去了，十年来皮书的品牌基本得到了确立，其社会知名度和美誉度不断提升。在此期间，社会科学文献出版社的皮书的种类也不断增加，从原来的几种发展到目前的八十余种。从总体上看，这些皮书的社会效益和经济效益都是不错的，但每种皮书在上述两方面的表现是不尽相同的，有的甚至差距颇大。造成这些差距的原因是多方面的，比如：研究领域的大小、可能受众的多寡、研究水平的高低、出版时间的早晚，等等。

列夫·托尔斯泰在《安娜·卡列尼娜》的卷首说，幸福的家庭都是相同的，而不幸的家庭却是各不相同的。对于皮书来说也是这样，好的、成功的皮书之间是具有某些共同要素的，正确地处理皮书中的重点、热点和亮点问题，是所有优秀皮书的共同之处。因此，深刻认识它们的特点，明确它们在皮书中的地位，对每一个课题组来说，都是十分重要的。

一、重点问题

重点问题是皮书的核心，是皮书之所以成为皮书的根本。所谓重点，是指事物发展过程中那些至关重要、举足轻重的部分或方面。我们知道，皮书属于咨询类产品，但皮书既不同于年鉴，也不同于统计报表，它须要通过事实和数据对事物的存在状况进行分析，并通过分析的结果预测事物进一步发展的态势。在每一本皮书的对象域中，每年所发生的事件和统计的数据都是大量的，为什么皮书的作者分析了这样一些事实和数据而不是其他的事实和数据，这是因为，在事物发展的过程中，这些被分析的事实和数据比其他的更为重要，它们是“逻辑在先”的。用传统的语言来表述，即这些被分析的事实和数据是事物发展过程中的“主要矛盾”。因此，抓住并突出重点，是编好皮书的必备条件。

对于重点问题，首先是要抓准。皮书中的重点问题必须是对事物发展的客观反映，否则，它既引不起人们的兴趣和关注，也无益于人们的认识和行动。这样，皮书也就不能发挥它应有的作用。其次是要突出。有不少皮书直接把重点问题作为书名提出， 例如，今年的环境绿皮书的书名为《中国环境的转型与搏弈》，城市竞争力蓝皮书的书名为《品牌：城市最美的风景》，人口绿皮书的书名为《刘易斯转折点及其政策挑战》，它们都收到了很好的效果。

但把重点与书名等同的做法也有不足的一面，如果需要处理的重点问题不是一个而是数个，而且它们的逻辑地位不相上下，这样，等同则可能会以点代面，不能正确反映事物的客观发展。一般来讲，行业或领域类的皮书比较容易把重点问题和书名统一起来，而区域性蓝皮书（特别是经济社会集于一书的）这样做比较困难。对于这类皮书，比较好的表达方式是先在总报告中对一些重点问题进行概述，然后通过增加分报告的分量来实现重点的突出。 

在一些不太成功的皮书中，不是没有重点，就是重点未被强调。一个突出的表现就是没有总报告或总报告与分报告脱离。这也是我们把“没有总报告”列入“皮书的不准入原则”中第一条的理由。

二、热点问题

热点问题即大家都关心的问题，大致可以分为学术热点和大众热点。

学术上的热点问题往往是重点问题的一种特殊表现形式，如果人们普遍认同某个问题的逻辑在先地位，但对它的发展前途持不同的看法时，重点问题就变成了热点问题。

大众的热点问题是一些与人们的现实利益紧密相关的问题，比如，教育问题、住房问题和医疗问题。更具体一点的有股市的起落、人民币的升贬、房价的走势等。对这类问题的分析和预测对于皮书来将具有十分重要的意义。首先，这类问题与人们的利益直接相关，但仅凭他们自身的认识能力无法认清事物的发展变化，无法决定进退、取舍，因此，迫切需要专家的意见和指导。而这正为皮书提供了广阔的用武之地，皮书作为咨询类产品应该发挥其应有的作用，为人们提供正确信息和指导。其次，通过介入大众热点，专家学者显示了自身的能力和实力，不但向社会证明了自身的存在价值，更可以树立起皮书的权威性。再次，这也是专家学者参与社会实践，服务与社会的重要手段。最后，通过对热点问题的涉入，可以提高皮书的知名度和美誉度，起到很好的推广作用，也可以较大幅度地提高皮书的销售量。

三、亮点问题

亮点问题是未发现的重点问题或被遮蔽的热点问题。所谓“亮点”是说，它的提出使人有眼前一亮的效果。

亮点问题与原创性相关。如果一个现实中存在的问题非常重要，但过去未被人们意识到，但我们在皮书中提出来了，这就是亮点；如果一个问题在皮书中首次提出，之后成了人们普遍关注的话题，这也是亮点。

由于亮点不是转化为重点问题，就是演变成热点问题，它的含金量是最大的，可以极大地提升皮书的价值。

2003年《社会蓝皮书》有一篇关于高校负债经营的文章，这个问题以前没有人提过，因此，这是一个亮点，引起很大的反响。

今年的《人口绿皮书》提出刘易斯拐点将提前到来，这个观点以前没有，已经提出马上成为热点问题，引起人们的广泛关注，极大地提高了该皮书的影响力。

应当注意的是，亮点有时会是一把双刃剑。因为亮点既然是前人没有提出过的，自然也就没有经过充分的讨论和论证，因此，如果涉及敏感领域可能是危险的。2006年的《人才蓝皮书》中有一篇关于知识分子过劳的文章，提到“调查显示七成人走在过劳死的边缘”。这个提法是具有亮点特征的，但却引起了诸多麻烦。因此，在亮点的提出及其表达的方式上一定要注意。

上述三点在皮书中的地位大致可以这样来表达：抓准了重点，就是一本合格的皮书；再加上热点，就是一本较好的皮书；如果还发现了亮点，那它就是一本优秀的皮书。