由教育部区域和国别研究培育基地广东外语外贸大学加拿大研究中心共同举办的加拿大蓝皮书《加拿大发展报告（2014）》发布会在广州举行。

　　蓝皮书指出，在国家品牌形象的塑造上，加拿大素有口碑，在众多第三方机构发布的国家品牌评估报告中，加拿大属于具有“明星级”形象特质的国家典范与品牌标杆。

　　加拿大模式的秘诀就在于“全能型生存”的国家品牌管理与竞争哲学。2013年，加拿大的国家声誉指数在经济基础、环境吸引力、管理效力三个维度共计16个属性指标的消费者评估上，除文化属性外，其他15个指标均跻身前十，反映出较为平均而强劲的综合能力。尽管加拿大在每一个维度上都缺乏领导性的排名，但并不影响其成为全球最卓越的国家品牌之一。

　　加拿大的国家品牌实力不仅有赖于一致性，同样得益于加拿大对于国家品牌的积极管理所带来的持续性的品牌管理绩效提升。尤其是在加拿大经济衰退、消费者信心滑落的背景下，加强国家品牌管理显得尤为重要。通过成功举办2010年温哥华冬奥会，加拿大进一步成功强化了安全、友好、有趣、世界级的国家品牌形象，在国家品牌指数的各个维度上都建立了可持续性的品牌优势。此外，从2007年开始，加拿大旅游局就发起了一项名为“加拿大，继续探索”的旅游品牌推广活动，“枫叶”这一经典的加拿大国家形象图案被设计到活动logo中并得到广泛应用。

　　经评估，加拿大2012年的国家品牌价值为16110亿美元，比2011年增长28.7%，同样排名第7，品牌评级由2011年的“AA-”级提升为“AA”级。

　　蓝皮书指出，国家品牌形象是一国重要的战略性资产，其溢出效应具有广泛的辐射面与强大的牵引力。稳定的政治体系、经济和市场，开放、包容的社会环境，鼓励性的移民政策，加拿大在这些国家品牌形象的属性特征上多具有强劲的比较优势与竞争力，其综合而成的国家声誉有助于在旅游、投资、移民、国际人才流动、国际教育、商业竞争等诸多领域收获国家形象感知红利。

　　（见《加拿大发展报告（2014）》B4，第47-57页。）