皮书观点
中国广告市场持续增长,但市场格局和经营模式呈现新面貌
——《中国传媒产业发展报告(2014)》
来源:传媒蓝皮书 作者:陈颖
发布时间:2014-04-21
蓝皮书指出,2013年,中国广告营业总额达5019. 75亿元,较上年增长6. 84%,增幅有所回落。从品类投放上来看,汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位。从媒体渠道上来看,移动终端广告投放日渐成熟。从地区分布上来看,广告经营收入位居前三的依次为北京、江苏、上海。
汽车领跑榜单,金融保险首次进入十强。2013年广告投放品类分布状况较上年有微弱调整。其中汽车类广告表现优异,投放额达到603. 96亿元,较上年增长38. 15%,一跃成为2013年度广告投放“状元”,这与汽车市场的整体表现有关。多年被排斥在前十名之外的金融保险类,今年首次入围,以149. 26亿元排在第九位。随着金融行业的变革和发展,未来一段时间,其广告趋势可能会出现上扬。
电视报纸呈现衰减,移动终端日渐成熟。2013年,传统媒体广告经营额持续下滑,电视和报纸广告经营额分别下降2. 75%和9. 17%,广播广告基本持平,期刊小幅增长4. 73%(见表5)。与传统媒体相反的是,网络媒体保持了持续的快速增长趋势,根据中国广告协会互动网络分会的统计数据,中国互联网广告在2013年实现638. 8亿元的营业额,较2012年(437. 97亿元)增长45. 85%。互联网广告增长空间巨大,视频和移动广告优势逐渐显露,企业开发利用数据能力的增强也使互联网整合营销能力更加强劲,同时给媒体产业结构带来更大的变化。
地区发展仍不平衡,西部区域需要加大扶持。综观2013年全国广告经营收入,北京地区广告经营额仍稳居全国首位,占全国广告经营总额的35. 8%。排在前五的省份(直辖市)广告经营收入总和为3456. 39亿元,占全国广告经营总额的三分之二强,达到68. 86%,广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。
(见《中国传媒产业发展报告(2014)》总报告B38,第284-287页。)
汽车领跑榜单,金融保险首次进入十强。2013年广告投放品类分布状况较上年有微弱调整。其中汽车类广告表现优异,投放额达到603. 96亿元,较上年增长38. 15%,一跃成为2013年度广告投放“状元”,这与汽车市场的整体表现有关。多年被排斥在前十名之外的金融保险类,今年首次入围,以149. 26亿元排在第九位。随着金融行业的变革和发展,未来一段时间,其广告趋势可能会出现上扬。
电视报纸呈现衰减,移动终端日渐成熟。2013年,传统媒体广告经营额持续下滑,电视和报纸广告经营额分别下降2. 75%和9. 17%,广播广告基本持平,期刊小幅增长4. 73%(见表5)。与传统媒体相反的是,网络媒体保持了持续的快速增长趋势,根据中国广告协会互动网络分会的统计数据,中国互联网广告在2013年实现638. 8亿元的营业额,较2012年(437. 97亿元)增长45. 85%。互联网广告增长空间巨大,视频和移动广告优势逐渐显露,企业开发利用数据能力的增强也使互联网整合营销能力更加强劲,同时给媒体产业结构带来更大的变化。
地区发展仍不平衡,西部区域需要加大扶持。综观2013年全国广告经营收入,北京地区广告经营额仍稳居全国首位,占全国广告经营总额的35. 8%。排在前五的省份(直辖市)广告经营收入总和为3456. 39亿元,占全国广告经营总额的三分之二强,达到68. 86%,广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。
(见《中国传媒产业发展报告(2014)》总报告B38,第284-287页。)
0 人参与 0 条评论(查看)
网友评论