2014年1月8日，由中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合主办的“2013－2014年《旅游绿皮书》新闻发布会”在北京举行。

       在本年度《旅游绿皮书》中，特约撰稿人黄福才、黄颖华指出，在大陆居民赴台旅游迅猛发展的拉动下，2012年是台湾进岛旅游市场具有历史意义的一年，2012年进岛旅客计731.15万人次，较2011年增长20.11%，这是继2011年进岛旅客人数首次突破600万人次之后，进一步突破700万人次大关。2013年上半年大游客数进一步增长，2013年入岛游客有望突破800万人次大关，达810万左右。

       其中，大陆游客赴台个人游大幅增加。台湾观光管理部门统计资料显示，2013年前三季度，大陆游客赴台达168万人次，其中团队游133万人次，同比下降0.9%；个人游35万人次，同比增长210.8%。与最初大陆老年人是赴台游市场的主力不同，随着个人游市场的发展，赴台旅游的客源构成正逐渐年轻化、多元化。根据淘宝旅行近期的分析，赴台个人游的游客以25～40岁的年轻人为主。

       近年在两岸交流日趋频繁的背景下，民众纷纷提出简化申请和签注手续的要求，台湾相关管理部门积极回应，并明确指出“简化陆客申请手续是目前推动的重要项目之一”。近期台湾“移民署”将采取多项措施，大幅提高大陆游客赴台观光度假的便利性。按照台湾观光管理部门的思路，为了提升大陆游客来台湾旅游的品质，提高观光业界的收益，今后一年将不再进一步开放团队游人数,而将对大陆游客赴台观光政策的首要目标转向推动“陆客优质团”与“陆客个人游”。与此同时，为改变大陆观光团走马观花、购物为主的环岛旅游产品市场，台湾观光管理部门今后还将持续推动定点、深度的主题式旅游，逐步改变团体旅游行程安排，吸引个人游旅客到台湾进行深度游。

       此外，大陆《旅游法》出台令赴台旅游团费上涨，使赴台游团队减少，这将会对台湾旅游市场产生一定冲击。台湾部分观光业者认为，大宗的陆团客将减少，“但自由行人数增加，两者消长互补，初步研判顶多减少百分之廿五”。有的估计“陆客团来台人数减少约三成”。从影响的时间看，估计需要三个月到半年，旅游市场才会逐渐恢复正常轨道。观光管理部门评估，“2014年春节可望回稳”。另一方面，2013年6月下旬，两岸签署了海峡两岸服务贸易协议，这有利于两岸旅行社业、旅游旅馆业以及景点娱乐业的交流合作并达到互利双赢。