2013年11月26日，由北京电影学院及社会科学文献出版社共同举办的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》发布会在京举行。

       近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”期末不足100亿元，到2010年达470.84亿元，年均增长率超过30%，2011年达到621.72亿元，较上一年度增长率超过了32%。2012年，我国动漫产业发展速度有所减缓，总产值达759.94亿元，较2011年也增长了22.23%。

       蓝皮书指出，播映收入不仅是动画的第一份资金回收，也是动画获利周期最短的方式。收视效果影响并决定着之后衍生产品的销售，所以播出是动画产业链中至关重要的环节。但在这一环节国内动画基本都没有获得应有的回报。除了由于作品质量低下，数量过多以外，影视播放系统的“垄断”地位也是导致低播出费的主要原因。

       影视播放系统，也就是电视台和影院院线掌握着国家公共的播放平台资源，对于各制作公司送来的动画片作品进行压价甚至不付款。长期以来，电视台处于强势的“垄断”地位，大有“店大欺客”之嫌。动画电影的状况更不为乐观，一部制作完成同时得到广电总局批准播放的动画片，却要先付院线一大笔钱以保证播出影片后不亏损或作为亏损的补偿。动画电影《小兵张嘎》虽然制作完成但并没有和观众见面，主要在于宣传与上映所需要的资金过于巨大。

       除了“垄断”局面之外，国内播出媒体大部分仍为制播分离，这就决定了播出媒体发展的好坏完全依赖于播出资源的优劣，很难进行频道的自我完善。目前，中国除了中央电视台以外，大部分电视台播出的动画片处于制播分离的状况。这种情况会导致缺乏市场评估。播出媒体可能在播出上做得比较粗糙，往往选题考虑不精致，因此造成收视不稳，也造成广告投放没兴趣，这样制作其实都浪费了，观众也是不满意的。从国际经验来说，几个动画强国的制播一体化程度很高，如美国、日本甚至韩国。对于一部动画片他们往往先组建一个包括多方合作伙伴的“制作委员会”，由这个机构负责开展工作，如市场调研、发行营销、形象授权等。频道要发展不仅仅是靠好的播出资源，只有靠做好，有品牌，有收视率，才能有广告费来填补播出费。目前国内动画节目的播出平台不断增加，但许多少儿频道尚停留在一遍遍播放动画片的层次上，少儿节目形式单一，观念上仍认为少儿频道、动画频道定位即低幼，缺乏创意，更没有形成一个叫得响的品牌。动画频道不等于动画片频道，专业频道的设置需要详尽的市场分析，明确的规划方案和全面的制作包装。怎样做好品牌频道，形成有影响力的频道或栏目，是国内众多电视台面临的问题。不依靠好的播出资源，做不出自身的频道品牌，难以缓解动画公司与电视台在播出费上的矛盾。

       （参见《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》p136-137，社会科学文献出版社2013年11月）