2012年，严峻的经济形势考验着中国广告市场，宏观产业政策的调整对房地产、汽车行业的投放都有重大影响。化妆品、汽车、房地产、食品和服务业仍然是集中的投放类别，但化妆品无论是投放金额还是增长幅度都全面超过房地产，成为最大的投放品类。家电和酒类行业的广告投放也表现不俗，增幅分别为46.14%和64.67%。

       环保和市场的双重调控直接影响了汽车企业的广告投放，虽然总体规模仍保持在第二位，但增速有所减缓，从2011年的73.84%下降到2012年的41.79%。而2012年唯一投放下滑的品类是保健食品，从2011年的141.6975亿元下降到2012年的125.7524亿元。其根本原因是部分不良企业虚假宣传，成为消费投诉的“重灾区”，国家工商行政管理总局近年来连番重拳出击，加大监管处罚力度，保健食品的广告投放有所萎缩。

       （参见《传媒蓝皮书  2013年：中国传媒发展报告》P289 .社会科学文献出版社2013年4月出版）