《中国期刊年鉴（2010年卷）》如此描绘了我国内地纸质期刊受众的轮廓：从性别结构看，纸质期刊受众38.7%是男性，61.3%是女性读者，女性构成了受众群的主流；从年龄结构看，纸质期刊受众44岁以下的占81.4%，显示出纸质期刊受众以中青年为基础；从学历结构看，纸质期刊受众的学历较高，其中拥有大专及大专以上学历的占48.3%；从区域结构看，休闲类阅读率最高的是西安、北京和成都的受众，时尚类阅读率最高的是北京、西安和成都的受众，健康类期刊阅读率最高的是西安、北京和广州的受众，汽车类阅读率最高的是西安、广州和北京的受众。

    对期刊产业的发展而言，更有意义的动态是微期刊、平板期刊、手机期刊等电子期刊品种，从面世之日起便与最具活力、前途的年青受众紧密对接。任何一个在中国城市上下班时间坐过地铁的人，都会深切地体会到这波以年青受众为基础的阅读电子化浪潮的威力！一直努力将“电子期刊”植于移动互联网沃土的“VIVA畅读”，其用户数截至2011年11月底已超过4600万；其各平台全年被在线或下载阅读的电子期刊突破了3亿册！而2010年我国内地纸质期刊的总印数才32.15亿册。“VIVA畅读”的不俗业绩，令人对电子期刊在受众（尤其是年轻人）拓展方面充满期待。

    （以上内容参见《文化蓝皮书  中国文化产业发展报告（2012～2013）》P157～158页，社会科学文献出版社2013年3月出版）