皮书观点
2012版《青海蓝皮书》：2011年西宁旅游总收入55.8亿元，全方位展示“大美青海”品牌形象
来源： 作者：本网编辑
发布时间：2012-05-08
2012年5月7日发布的青海蓝皮书《2012年青海经济社会形势分析与预测》指出，近年来，青海推出“大美青海”区域形象定位并大力推进“大美青海”品牌建设。2011年，宣传推介这一品牌的深度和广度皆有大幅度扩展。
一是运用主流媒体、对口援助及“请进来、走出去”的方式，扩大“大美青海”知名度。充分发挥主流媒体的功能和影响力，在中央电视台、中央人民广播电台、国内外知名网站等媒体媒介继续广泛宣传。在北京主要街道候车亭，集中展示“大美青海”风光图片。开发推出旅游宣传应用软件，通过多媒体互动的方式全景展示青海省旅游资源。组织各州（地）赴对口援青省（直辖市），加强项目、产品和线路对接。邀请日本亚洲纪录片中心来青摄制“大美青海”旅游电视纪录片。
二是举办首届“大美青海”旅游商品文化创意大赛。在全国率先举办“大美青海旅游商品文化创意大赛暨旅游企业集中采购洽谈会”，共有600多家省外企业和单位参会，各类参展商品数万件，参赛商品531项1000余件。“大赛”突出文化创意，提升青海旅游产业综合效益，进而吸纳更多人员就业，突出显示了“大美青海”的文化自信。
三是通过一系列节会活动推介“大美青海”品牌。通过国际藏毯展、绿色经贸洽谈会、环青海湖国际公路自行车赛、青海湖国际诗歌节等一系列在经济、文化、体育等方面各有侧重的节会活动，扩大“大美青海”的知名度。特别是第十届“环湖赛”首次实现跨省骑行，开创了我国省际合作举办高水平、大规模国际体育赛事的先河，是青海省在确定环湖赛发展方向和目标的实践中一次大胆探索，是其迈向国际化、专业化、市场化的有益尝试，是对“大美青海”之包容美的绝佳诠释。
四是加大外宣力度，向国内外推介“大美青海”品牌。通过邀请内地、香港、澳门、台湾主要旅行社及日本、韩国等旅行商来青考察踩线，加强商业往来合作；通过省政府与国家旅游局签订《局省紧密合作机制备忘录》，省旅游局与全国对口援青的7省（直辖市）签署《对口支援青海旅游发展宣言》，与山东、广东等省的《旅游框架合作协议》、《第22届西北旅游协作区年会天水宣言》、《沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟合作协议》，加强支持合作机制建设。还在国内外举办专题活动，通过文化交流、经贸合作、缔结友好关系等活动，把“大美青海”以及颇具青海特色的产品品牌介绍给了各界人士。
该蓝皮书指出，“大美青海”品牌形象，激发着青海各族群众的文化自觉自信和凝聚力，推进了文化名省、旅游名省建设步伐，文化旅游的吸引力、号召力得到明显提升。黄河岸边的贵德县，2011年接待游客101.84万人次，实现旅游收入1.22亿元，同比分别增长74.9%和154.3%；“夏都西宁”接待国内外游客978万人次，实现旅游总收入55.8亿元（同比增长20%）。以“大美青海”品牌为统领，“欢乐夏都、风情海东、圣洁海南、魅力海西、浪漫海北、秘境黄南、雪域果洛、天上玉树”等地标性文化品牌正在全力打造和全方位展示。
（以上内容参见青海蓝皮书《2012年青海经济社会形势分析与预测》，社会科学文献出版社2012年4月出版）
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