蓝皮书认为，改革开放30多年来，我国的硬实力发展很快，国内生产总值已跃居世界第二，外汇储备已位居世界第一，军队武器装备的现代化水平和指挥人员、作战人员的素质，使任何对手都无须怀疑我们捍卫国家安全的信心和能力。但是，我国的文化软实力与硬实力相比，两者之间的落差还比较大。

    从新闻媒体的角度看，虽然我国整体实力得到很大增强，但尚未出现能在国际范围内产生重大影响的媒体或媒体集团，“西强我弱”的国际舆论格局还没有根本改变。例如，新闻报道与信息传播的设备、技术以及手段、方式与国际一流媒体相比尚存在较大差距；新闻报道的原创率、首发率、落地率还有待进一步增强；我国新闻媒体对国际舆论的影响力仍然较弱。 

    从话语权争夺的角度看，中国目前还存在着对外宣传面太宽，目标不清晰，公共外交与外宣人员缺乏，外事、外宣、内宣诸部门之间缺乏有机协调，未能很好地利用民间资源，导致在许多事件上中国在西方的国际形象比较负面，甚至有“中国威胁论”的论调出现。

    从国内环境来看，我国文化软实力发展存在的首要问题就是文化产业严重滞后，而且文化产业本身也存在着集约化程度低、文化出口能力弱、文化贸易逆差严重的问题。

    从国际对比来看，我国文化产业在国内生产总值中所占的比例，大大低于西方发达国家已经达到的10%以上的水平。美国的文化产业在世界文化市场中占43%，欧盟占34%，而整个亚太地区只有19%。在这19%当中，日本占10%，澳大利亚占5%，剩下的4%才属于包括中国在内的其他亚太国家。

    蓝皮书分析认为，我国文化软实力建设出现的种种问题，是由于文化体制、国民素质等深层次原因造成的，这些原因是我国文化软实力发展的瓶颈。中国在与世界文化强国竞争的过程中，既缺乏代表性的世界级文化产业集团，又缺乏以高新技术为基础的文化产业整体性结构竞争力。

    同时，蓝皮书也指出，当今世界综合国力竞争日趋激烈。在国际较量中，一个国家硬实力不行，可能一打就败；一个国家软实力不行，可能不打自败。在建设中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的历史进程中，在大力增强中国硬实力的同时，必须不断增强中国文化软实力。

    发展中国的文化软实力，必须确立社会主义核心价值体系，建设和谐社会，以及在此基础上弘扬和发掘优秀的传统文化，推动文化创新，大力发展文化产业。一是要坚持古为今用、推陈出新，培育中国文化魅力；二是要增强凝聚力、吸引力，创造中国文化价值；三是要倡导共赢、责任、和谐的理念，提高中国文化的国际贡献度。此外，还要发展良好的国际关系，加大文化传播力度，努力掌握国际话语权。

（本篇文章摘自《中国文化软实力研究报告（2010）》，社会科学文献出版社2011年1月出版）