《旅游绿皮书》指出，国际入境旅游经历了一年多有史以来最低迷的时期，此间各目的地在国际市场上的市场营销也相应比较谨慎，主要精力和财力都运用到拉动内需、促进国内旅游市场上。后金融危机时代，各目的地将在市场推广方面加大投入，新的一轮营销攻势即将展开。在激烈的营销竞争中，品牌建设十分重要。

以中国为例，2008年北京奥运会的举办，大幅提升了国际游客对中国作为旅游目的地的认知度。2010年，举世瞩目的世博会即将在上海召开。这是人类文明成果的一次集中展示，也是中国和世界旅游界的盛事，必将对提升中国旅游目的的整体形象发挥重要作用。世界经济论坛发布的《2009旅行及旅游业竞争力报告》指出，中国整体竞争力排名从2008年报告排名的第62位（共133个国家/地区参与排名），升至第47位，综合指数升至4.33。竞争力指数排名方面，中国远远超出其亚洲竞争对手，排名在一年内迅速上升15位。在FutureBrand咨询公司最新发布的2009年“国家品牌指数”（Country Brand Index）排行榜上，作为后起之秀的中国，总体品牌排名已从2008年第56位，升到2009年第48位。在29个单项品牌的具体排名中，中国在升起的新星、物超所值、历史、原真性、理想的商务选择、购物、艺术与文化这7个项目中排名靠前。

（本文摘自《2010年中国旅游发展分析与预测》，社会科学文献出版社2010年4月出版）