皮书观点
2012版《青海蓝皮书》:文化名省建设将成为未来五年青海发展的主基调
来源: 作者:本网编辑
发布时间:2012-05-08
2012年5月7日发布的青海蓝皮书《2012年青海经济社会形势分析与预测》指出,文化是民族的血脉,是人民的精神家园。实现文化自强首先要对自身文化系统有正确的文化认知,进而提高文化自觉,担当文化使命,增强文化自信,推进文化自强。塑造良好的地域文化品牌,可提高该地域的知名度、美誉度,扩大影响力,增强吸引力,最大限度地获得内部与外界的认知。近几年,在各方有识之士的推动下,青海将昆仑文化作为青海特色文化品牌全力打造,形成了一股“昆仑文化”热潮,与“大美青海”如同鸟之双翼、车之双轮,成为青海经济社会跨越式发展的助推器,提升了青海文化软实力和世界知名度。
该蓝皮书指出,文化名省建设将成为未来5年青海发展的主基调。在文化名省建设的新征程中,如何重构、提升、发展昆仑文化品牌形象和内涵,利用这一海内皆知的概念作为青海地域文化的符号,对提升青海文化在全国乃至世界上的重要地位,增强青海各族人民文化自信与自觉,具有重要意义。昆仑文化品牌的打造必须继续坚持政府引导、市场运作、民众参与、学界支持和媒体宣传。
第一,昆仑文化品牌的打造,政府引导是关键。
蓝皮书认为,昆仑文化的品牌和打造是文化名省建设的重要组成部分之一,是一个庞大而复杂的系统工程。青海省文化发展改革大会上省委主要领导讲话中对青海文化的定位,以及会议通过的《关于加快文化改革发展建设文化名省的意见》、《青海省“十二五”文化发展规划》、《实施“十二五”文化建设“八大工程”的意见》、《关于促进青海省文化改革发展政策措施的意见》、《青海省深化文化体制改革总体方案》等文件,是指导当前和今后一个时期青海建设文化名省的纲领性文件。在新的历史起点上,《青海省“十二五”文化发展规划》是文化名省建设和打造昆仑文化品牌的阶段性具体规划,《实施“十二五”文化建设“八大工程”的意见》是文化名省建设和打造昆仑文化品牌的实施重点,《关于促进青海省文化改革发展政策措施的意见》是文化名省建设打造昆仑文化品牌的基本保障。
第二,昆仑文化品牌的打造,学术研究是基础。
该蓝皮书指出,回顾昆仑文化研究现状,虽然学术成果丰硕,但学术体系仍显薄弱;虽专题性研究成果较多,但系统性研究成果缺乏。昆仑文化品牌的打造,昆仑文化内涵的挖掘、宣传推广等方面,要充分发挥学者的力量。一是昆仑文化国际论坛已经成为对外宣传昆仑文化品牌一个重大平台。今后应继续加大对此类会议的支持,使之继续发挥作用。要以昆仑文化国际论坛为核心,整合文化资源,理顺关系,形成合力。在昆仑文化国际论坛下举办“热贡文化论坛”等若干个分论坛,对昆仑文化与各民族文化、各区域文化等关系梳理对接,解决学术难题,探讨学术分歧,提供新的资料,创新观点,为政府决策提供理论依据。二是成立昆仑文化研究专家咨询库,加强各级决策部门与学术机构的沟通与信息共享,建立起学术机构与政府部门的长期对话机制,对全省的昆仑文化发展提供理论支撑。三是设立昆仑文化专项研究经费和重点规划项目,加大资金投入,采用招标方式,吸引知名学者和中青年学者系统挖掘、整理与昆仑文化相关的资料,研究打造昆仑文化品牌过程遇到的难点和热点问题。四是进一步发挥青海省社会科学院、“昆仑文化研究会”等研究机构和群众性研究团体的作用,通过研究昆仑神话与昆仑文化、昆仑文化与品牌战略、昆仑文化研究与文化旅游、昆仑文化与产业文化、昆仑与新青海精神等,集中力量生产高质量成果,构建起比较系统、完整的昆仑学,形成具有地域学术特色的昆仑学派。五是编辑出版《昆仑文化文献集成》、《昆仑文化研究集成》、《昆仑文化概论》、《昆仑文化研究》书刊,促进学术成果转化。
第三,昆仑文化的推介,重大节庆、体育赛事和文艺作品是平台。
该蓝皮书认为,近几年青海省举行的各种重大节庆活动和体育赛事,加强了与外界的联系合作,有力地宣传了昆仑文化。今后,昆仑文化的推介,仍需依赖于这些重大节庆活动和体育赛事,如青海绿色经济投资贸易洽谈会、青海国际藏毯展和国际清真食品用品展、环青海湖国际公路自行车赛、世界攀岩赛、国际抢渡黄河极限挑战赛、青海湖国际诗歌节、“三江源”国际摄影节、国际山地纪录片节、水与生命音乐之旅、昆仑山交响音乐会等活动。今后,需进一步建立、培育和完善举办此类节庆活动和体育赛事多元的筹资和回报机制。
此外,创作文艺精品也是宣传文化品牌的有效手段。青海省在创作文艺作品、推介昆仑文化方面做了大量工作,积累了一些成功的经验。如著名音乐人赵季平领衔打造的大型音画歌舞史诗《秘境青海》、青海花儿音乐诗剧《雪白的鸽子》在省内外引起了强烈的社会反响。今后应该继续推进这种模式,以引进人才或“借鸡下蛋”的方式,采用昆仑文化题材创作影视、舞台艺术、音乐和书画等精品力作,通过举办或参加全国性、国际性的各类演出活动和展览,来推介昆仑文化品牌,增强昆仑文化在省内外和国内外的知名度。
第四,昆仑文化的提升,深入宣传是途径。
该蓝皮书指出,展开多层次、立体式的宣传是提升昆仑文化知名度、打造昆仑文化品牌的根本途径。近年来,省委、省政府在宣传昆仑文化方面做了大量工作。今后昆仑文化的宣传应突出两个市场:一是省外和国外市场,主要目的是提高昆仑文化的知名度。二是省内市场,主要目的是增强全省人民对昆仑文化的认知度。具体而言,可以通过以下工作来达到宣传的目的:一是继续借助央视等高端媒体和大型体育赛事做好昆仑文化的对外宣传工作。二是发展创意文化产业,借助动漫产品展示昆仑文化。三是借助广播电视和互联网等媒介,扩大宣传和影响。四是将昆仑文化作为党校、社科院、省内高校省情教育和干部自主选学教育课程;以文化讲座和知识竞赛等形式在中小学生和广大普通市民中普及昆仑文化知识。
第五,昆仑文化的发展,市场运作是趋势。
该蓝皮书指出,昆仑文化品牌的打造,初期靠政府引导,后期需市场推动。一是应充分运用现代化的营销手段,以市场需求为导向,运用市场化的运作方式,进一步整合文化、旅游等营销资源,全方位、大密度、持续不断地开展品牌营销,不断提高昆仑文化品牌的认可度和知晓度。二是加强文物保护与旅游开发和基础设施建设,保护人文景观和自然景观中的人文、自然生态、民俗风情、宗教习俗、古建筑等资源的原真性。三是运用新观念、新机制、新办法,加大昆仑文化从无形资产向有形资源转化的力度,加强品牌公益性使用和产业化运作,推进社会效益和经济效益相互促进。四是强力打造以昆仑文化为主题,以原真性自然景观和人文景观为实体的昆仑文化博物馆、昆仑国家公园、昆仑玉等特色产业群和品牌载体。
(以上内容参见青海蓝皮书《2012年青海经济社会形势分析与预测》,社会科学文献出版社2012年4月出版)
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