皮书观点
2006年以来,全球报纸广告收入持续下滑,其中,发达地区报纸广告收入大幅下降,发展中国家却有所上升。据统计,2010年全球报纸广告收入比2009年下降了20亿美元,比2006年下降了300亿美元。从降幅上看,2010年全球报纸广告收入比2006年下降了约24%,比2009年下降了约2%。其中,北美地区下降幅度最大,其次是西欧地区。但值得注意的是,拉美地区报纸广告收入却在不断上升,2010年比2006年增长了24%,比2009年增长了6%,同时亚太、中东及东欧地区报纸广告收入2010年也比2009年有所增长。
从2010年各地区占全球报纸广告收入的总额比例来看,北美地区广告收入所占比重最高,达40%,但发行量却不大,只占全球发行总量的10%;欧洲(西欧)仅次于北美地区,占总额的30%;而亚太地区报纸发行量最大,占总量的63%,广告收入却不及北美和欧洲,仅占26%。
(以上内容参见《全球传媒蓝皮书:全球传媒产业发展报告(2011)》,第5~8页,社会科学文献出版社2011年12月出版)
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