2011年11月出版的《纪录片蓝皮书：中国纪录片发展报告（2011）》指出，2010年，随着视频网站的兴起，纪录片在新媒体环境下也迅速发展。多家网站成立了网络纪录片频道，微博、门户、社区也让纪录片的传播更加便利。新媒体让纪录片突破了传统媒体的收视率困局，也将加速改变纪录片的产业形态，影响纪录片市场格局。

一方面，新媒体为纪录片创作者提供了宽广的平台。目前，优酷、土豆等视频网站可以实现纪录片网上传播，越来越多的纪录片创作者将利用新媒体推广自己的作品。例如，屡获国际大奖的纪录片《归途列车》至今仍未能在国内公映，国内观众收看的最主要渠道便是视频网站。此外，纪录短视频的影响力也越来越大。前国家队体操运动员张尚武卖艺事件，在事件发展的前期，便是网友和拍客进行拍摄上传才在网络上迅速传播起来，从而引起传统媒体的关注。该蓝皮书认为，纪录短视频是适应新媒体形态出现的纪录样式，随着手机拍摄功能的提升以及移动互联网的提速，纪录短视频在未来会大有可为。

另一方面，新媒体将加快重塑纪录片的产业链、开发纪录片的潜在市场。

首先，台网联动将愈趋深入，电视台和网站的合作将更加紧密。从纪录片立项开始，网站便介入纪录片的拍摄之中，报道制作过程中出现的花絮、故事，让更多的人从一开始便关注纪录片。

其次，纪录片的生产和传播方式将发生新的变化。新媒体环境下纪录片的商业化探索一直在进行，除了《语路》之外，优酷也自制了微纪录片《幸福语录》系列，作为原创网络剧《幸福59厘米》的预热视频。深圳时代纪录影视公司的纪录片商业化理念则更有针对性，它专注于为企业拍摄纪录片，通过企业网络电视台、iPhone和Android手机App等形式将纪录片进行传播，目前已经同万科等公司建立了合作关系。

再次，纪录片产业链将更加完善。对于纪录片代理、发行公司来说，过去的两年中新媒体的崛起是一个值得振奋的消息。过去，纪录片只能卖给电视台，还卖不出高价，视频网站的出现让纪录片发行公司多出了许多新的客户。例如，腾讯愿以每集数万元的价格购买纪录片《公司的力量》，新浪也以数百万元的广告置换了其免费播映权。

该蓝皮书预测认为，随着竞争的加剧，视频版权的价格也水涨船高，新媒体发行无疑是纪录片产业一个新的增长点。此外，纪录片专业网站之间的竞争将愈加激烈，独家制作或者独家版权的纪录片在竞争之中愈发重要，这也将促进纪录片行业的发展。而且，未来纪录片的网络赢利模式也将更加多样，“网站独家版权—用户点击付费—制片方与网站共同分账”的方式将成为可能，纪录片创作者也将从中受益颇多。

（以上内容参见《纪录片蓝皮书：中国纪录片发展报告（2011）》，第207～208页，社会科学文献出版社2011年11月出版）