2008~2010《体育蓝皮书》：我国体育用品业的发展“软肋”

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来源：作者：本网编辑发布时间：2010-09-21

蓝皮书指出，我国是世界体育用品制造大国，但还不是体育用品强国。现有的产业结构和粗放的增长方式令我国体育用品企业在国际市场竞争中处于劣势。我国体育用品业的发展“软肋”可以归纳为以下几个方面。

1、缺少知名品牌，品牌占有率低

2、体育用品企业数量多、规模小

3、大部分企业品牌意识弱，品牌定位不清楚

4、科技含量低，缺乏核心产品和自主创新能力

5、体育用品行业人才匮乏

6、营销观念落后，品牌推广不足

总之，我国体育用品业由于起点低，完全进入市场化操作的时间较短，因而体育用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散，标准化程度低，品牌效应差的矛盾还十分突出。

（本篇文章摘自《体育蓝皮书：中国体育产业发展报告（2008~2010）》，社会科学文献出版社2010年1月出版）

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