皮书观点
2008~2010《体育蓝皮书》：体育传媒业角色作用日益凸显
来源： 作者：本网编辑
发布时间：2010-09-21
蓝皮书指出，体育与传媒互利共赢已不容忽视。传媒的分化带来了体育传媒的兴起，体育赛事的如火如荼，促使了体育传媒的兴盛，多媒体时代的来临，使得体育传媒具备了产业化的运作前提，中国的体育传媒业、赛事和赞助商之间应该是一种稳定的铁三角关系。尽管中国的竞赛市场开发有限，但随着传媒的介入，企业也意识到体育赛事潜在的商业价值，纷纷借助体育赛事实施自己的品牌推广计划，开创了一种新的营销模式——体育的定制化营销。2009年青岛啤酒炫舞激情NBA拉拉队选拔赛就是其成功运作的典范，青岛啤酒的品牌价值通过恰到好处的品牌植入而获得了显著的提升。
（本篇文章摘自《体育蓝皮书：中国体育产业发展报告（2008~2010）》，社会科学文献出版社2010年1月出版）
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