《商业蓝皮书》预测，2010年全社会消费总额的增长将保持20%左右的增长, 全年社会消费零售品总额将突破15万亿元人民币。根据国家统计局数据显示，2009年社会消费品零售总额12万5千亿元人民币，比08年增长15.5%。分地域看，城市消费品零售额8万5千亿元人民币，增长15.5%；县及县以下消费品零售额4万零2百亿元人民币，增长15.7%。

从零售业态分析，2009年百货行业整体的折扣力度普遍有所加大，促销活动更加频繁，行业整体的毛利率水平下降。预计进入2010年，折扣力度比2009年相对较小，内外资百货巨头外延性扩张的速度将明显加快，百货业将继续积极向加大自营商品比重转型，行业已逐渐回暖。

另一方面, 自2009年第3季度, 超市行业受益于消费者物价指数回升，同店增速逐渐恢复。连锁超市企业已经开始逐渐向农村市场渗透，行业整体的外延性增长空间巨大。国内目前连锁超市的综合毛利率水平较低，基本都不到20%，国内连锁超市综合毛利率还有很大的提升空间，关键在于加强商品品类和促销组合管理，以及供应链的优化、整合，提高直采比例等。

奢侈品消费业方面，日前世界奢侈品协会报告指出，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，占全球27.5%，首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次首位的日本。受金融危机影响，全球奢侈品销售明显放缓，但金融危机对中国奢侈品销售带来的冲击较为轻微。《商业蓝皮书》预期, 不少奢侈品品牌将越来越重视中国市场，预计二三线中心城市未来会成为奢侈品消费业的重要支撑。