企业社会责任蓝皮书指出，随着经济社会的进步，尤其是2008年5·12汶川大地震以后，我国慈善捐赠领域出现了很多新事物、新现象。媒体、网络成为愈加重要的外部驱动力；战略性慈善和公益营销开始出现；服务捐赠、股权捐赠出现，捐赠资源多元化；捐赠方式更为先进便捷。

其中，战略性慈善和公益营销开始出现。蓝皮书指出，公益营销又称善因营销、关联营销，是企业与慈善组织合作，将产品销售与社会问题或公益事业相结合，在为相关公益事业进行捐赠、资助其发展的同时，达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业社会形象的目的。

目前，中国一些先知先觉的企业也通过慈善捐赠直接获得了增加销售收入的好处。在2008年抗震救灾中，加多宝集团一举捐赠1亿元，此一惊人举动使王老吉品牌的信任度在所有饮料品牌中最高，引发了“封杀”王老吉的狂潮。该公司2008年创下销售额近100亿元的佳绩，是2007年的200%。