中国社会科学院发布《2008年旅游绿皮书》指出，

经济全球化背景下边境旅游目的地联合营销势在必行

我国疆域辽阔，疆界绵长，9个边境省区与15个国家接壤。因此，大部分边境省区的入境旅游市场以边境旅游为主，对促进边境地区的经济繁荣和社会稳定，增强与周边国家的联系与合作等方面发挥了重要的作用。

日前在由中国社会科学院旅游研究中心组织出版的《2008年中国旅游发展分析与预测》（2008年《旅游绿皮书》）一书中，石美玉博士撰文详细介绍了我国边境省区入境旅游发展的基本状况和未来发展战略选择。

边境省区特殊的地理位置决定，在其入境旅游市场中边境旅游是重要组成部分。而在亚太地区国际旅游市场的板块中，中国和朝鲜、俄罗斯交界的图们江地区、中国和老挝、缅甸、越南交界的湄公河地区、以丝绸之路为纽带的中国新疆和周边国家接壤地区，越来越多地受关注，在我国入境旅游市场的发展中具有举足轻重的战略地位。如今，这些边境省区的旅游市场具有旅游产品多样化、停留时间较短、旅游足迹向腹地延伸、旅游购物为重要的消费活动之一等特点。

目前，我国边境省区入境旅游已经有了较大的市场规模，对当地旅游业及经济社会的发展起了很大的推动作用。但是，从总体上看其发展水平不均衡，存在一些问题。具体来看，一是各省区入境旅游发展不均衡；二是旅游市场秩序混乱；三是缺乏国际知名旅游精品；四是旅游设施和公共服务相对薄弱；五是国家层次的跨区域旅游合作机制尚未建立。

当前，全球面临金融危机、经济衰退的形势下，加强国际合作，共同推动国际旅游发展十分重要。为此，边境省区应与周边国家共同打造边境旅游目的地，开展全方位的、多层次的联合营销活动。

第一，边境省区应与周边国家整合资源，打造统一的旅游目的地，树立总体的旅游形象，从而增强旅游吸引力和竞争力。

第二，一个旅游目的地，除了需要大量的外部市场需求来扩大其市场之外，最根本的市场需求还应依靠内需，这是实现旅游目的地可持续发展的根本保障。为此，边境省区除了统一对外进行联合营销之外，其内部的各国之间应相互开放市场，互送客源，把内部市场做大做强。

第三，边境省区应与周边国家开展全方位合作，全面规划和整合边境地区的旅游资源，在旅游景点线路组合上加强合作，共同推出包含双方景点的精品线路，这样才能在国际市场上立足，提升其旅游吸引力。

第四，边境旅游目的地在旅游促销上应加强合作，不仅仅局限于彼此向对方推介自己的旅游资源和产品，更重要的是双方要整合力量，形成合力，共同向目标客源市场进行宣传推介，扩大这一地区在世界上的影响力。为此，应构建“区域联动、资源共享、优势互补”的联合旅游促销体系，制定统一的促销计划，组成联合旅游促销团，统一开展促销活动。

第五，边境旅游目的地需要建立紧密型的区域合作国际平台和合作机制，全面推动区域内产品开发、宣传促销，互送客源，共同促进双方旅游市场的发展与繁荣。

         社会科学文献出版社