2009年中国电视产业市场大趋势

由社会科学文献出版社出版的《2009中国传媒产业发展报告》于四月发布。传媒产业报告分析了2008年我国电视产业的概况，对2009年中国电视产业市场进行了展望。

传媒产业发展报告指出，在过去一年里，由美国次贷危机引发的全球性金融危机成为媒介产业的最大背景。从世界范围来看，金融危机对美国等发达国家传媒业的影响大于对亚洲国家的影响，对报业的影响大过对电视业的影响。虽然金融危机对中国媒介产业的影响还没有完全体现，但在广告市场上至少会有下面几个变化：

一是媒体广告投放的总额肯定会有所下降；二是投放传统媒体的广告比例肯定会相对下降；三是对非重点市场的广告投放比例肯定会下降；四是对非品牌媒体、非品牌频道或栏目的广告投放比例肯定会下降。这四个下降在不同地区、不同市场、不同行政级别的媒体会有不同的表现。但总体上来说，媒体产业应当在精神上做好长期在经济萧条的市场环境下谋生的准备。

报告指出，因为地区市场的差异，这次金融风暴对各家电视台的影响并不都是一样的。但是不管怎么说，金融危机增加了电视产业市场的不确定性因素，电视媒体与其坐等经济好转，还不如积极地在动荡的市场上寻找和利用各种对自己有利的因素和机会。

针对金融危机的影响，报告指出危中有机，首先经济危机使失业者增多，意味着电视观众有可能增多；其次经济越萧条，区域市场的重要性就越是凸显；第三，金融危机带来经济结构的调整，也给电视节目结构的调整带来契机；第四，国家拉动内需，特定行业、特定市场的广告业将因祸得福；最后，危处可以寻机，经济萧条之际也是低成本扩张之时。

有鉴于此，报告对2009年中国电视产业市场进行了展望，指出：

2009年，将是中国电视产业发展的一个分水岭。金融危机对电视业的影响将是强者恒强，弱者更弱，两极分化加速。

2009年，合作与竞争将成为中国电视产业市场的双行线，各方力量或资源将频繁重组或整合。重组或整合的方向无外乎三个：包围、突围、入围。

2009年，中国电视市场的竞争将冲破行业的界限，并呈现内容多元化的态势，新华社和拥有3G牌照的电信部门将深度卷入。

2009年，将是电视媒体脱去事业单位的袈裟、实现市场主体重造或再造的一年。这里的主体包括生产主体、市场主体、利润主体、品牌主体等多个方面。

2009年，中国电视市场的划分将逐渐由符合市场经济规律的、以城市为核心向周边渗透的板块划分法取代计划经济色彩浓厚的行政划分法，跨媒体、跨地域、跨行业、跨所有制、跨行政级别的经营活动会更多涌现。

2009年，将是电视媒体市场不确定因素最多的一年，也是挑战与机遇最多的一年，更是拒绝平庸、追求卓越的一年！

（参见《2009中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社2009年4月出版，P228～P234）

社会科学文献出版社