中国移动媒体产业发展趋势

    由社会科学文献出版社出版的《2009中国传媒产业发展报告》于四月发布。报告探讨了移动传媒产业2008年的发展态势，并对移动传媒产业2009年的发展趋势做出了预测。

    传媒产业发展报告指出，工业和信息化部公布的数据显示，2008年1~11月，全国移动电话用户净增8653.4万户，达到约6.34亿户。无论是以手机报、手机电视、移动互联网为代表的手机媒体，还是以公交电视、地铁电视为代表的车载移动媒体，都在用户拓展、内容创新、市场经营等方面取得了一定程度的进展。

    报告分析了手机媒体发展概况，指出其特点有：第一，手机报的产品内容渐趋成熟，盈利模式依然单一。第二，在竞争中，原本内容单一、同质化严重的手机媒体呈现出一种产品细分化、系列化的趋势。第三，尽管移动运营商、内容提供商和服务提供商一直致力于新的手机报盈利模式的探索，各种短信、彩信广告业务不断推出，但在2008年，订阅费仍是手机报的主要收入来源。而手机电视借奥运东风迅速发展，内容来源日益丰富。

    在此基础上，传媒发展报告对移动传媒产业的发展趋势做出了预测，指出：

    第一，手机报发展趋于成熟，内容在产业链中的地位将越来越突出。来自中国移动的最新数据显示，排在中国移动手机报排行榜前两位的《新闻早晚报》和《新华手机报》发行量分别为3900万份和150万份。手机报培育、拓展用户的阶段基本结束，将进入稳步发展期。随着人们对包括短信、彩信在内的手机报的认知度增强，内容品质的高低将最终决定用户的黏度，内容在产业链中的地位将越来越突出。产品细分的手机报固然满足了不同用户群体的需求，但是，大众化的手机报仍然有发展空间，权威、及时、服务性强的新闻作为人们普遍关心的内容仍将继续占据主流地位。

    第二，手机电视将迎来发展高峰期，产业化进程继续推进。业内专家认为，收看电视的功能有望成为智能手机的标准配置，随着广电、电信部门合作的深入，手机电视产业将迎来发展高峰期。2008年手机电视从内容提供、网络建设到终端生产、市场推广都有实质性的进展。2009年，手机电视的产业化进程将继续推进，用手机看电视将成为我国新的大众流行趋势。手机电视内容产业将启动，主要转播传统电视媒体内容的局面有望打破，专门为手机制作视频的机构将增多，用户自制视频也将迎来新一轮高峰。

    第三，移动互联网内容将更加丰富，广告市场规模将逐步扩大。随着3G牌照的发放，我国移动互联网产业有望取得突破性进展。移动互联网的内容将更加丰富，除了音乐、游戏等娱乐内容外，新闻、财经、服务等内容将获得更大的发展空间。无线广告市场的规模也将随之扩大，艾瑞咨询研究预测，2010年中国无线广告市场的整体规模将达到30亿元。手机上的广告形式将从单一的文字、图片、用户互动，逐步过渡到更高技术、更多样化的流媒体以及手机视频贴片广告。

    第四，各种形态的手机媒体将趋于融合，用户的手机使用体验将得到改善。2008年，手机台、手机电视台等概念已经初露端倪。未来的手机媒体将不再截然地划分为手机报、手机电视、移动互联网等，各种形态的手机媒体将趋于融合。例如，短信、彩信手机报中的新闻可以通过点击链接进入移动互联网，手机待机屏幕可以显示实时更新的滚动文字新闻等。手机的互动性、及时性、便携性等特点将得到更加充分的挖掘，用户的使用体验将进一步改善。

（参见《2009中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社2009年4月出版，P351～P358）中国社会科学院发布《2009年中国传媒产业发展报告》。

社会科学文献出版社