书名文化蓝皮书  文化蓝皮书  2008年中国文化产业发展报告 

出版社/供应商  社会科学文献出版社

编辑推荐

刚刚过去的2007年，党的十七大召开，胡锦涛总书记发出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的号召，标志着一个文化发展的新时代正在到来。

品牌图书 每年出版   本书由中国社会科学院文化研究中心与文化部、上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地合作共同编写的第七本年度性国家文化产业报告。

权威解读 翔实全面本书力图将产业分析与政策分析相结合，既有对全国文化产业发展形势的宏观分析，又有对文化产业不同行业的权威年度报告；既有对已经过去一年的评估，又有对新的一年的预测。 

内容提要  本书分为“宏观视野”、“专家论坛”、“行业报告”、“区域报告”、“国际文化产业”、“个案研究”、“统计研究”等栏目。

本书力图将产业分析与政策分析相结合，既有对全国文化产业发展形势的宏观分析，又有对文化产业不同行业的权威年度报告；既有对过去一年的评估，又有对新的一年的预测。

目录

总 报 告
站在时代的高起点上，推动文化产业的大发展大繁荣
　　…………………………………………总课题组　张晓明　胡惠林　章建刚　执笔／001

宏观视野
用新的理念促进文化大发展大繁荣…………………………………………………陈文玲／020
我国文化产品和服务“走出去”的基本情况和有关政策…………………………朱　涛／031
2003～2007年中国文化产业资本运作备忘…………………………………………兰　培／038
2007年我国视听新媒体发展概述…………………………………………董年初　熊艳红／052

专家论坛
构建新型文化体制框架的理论思考…………………………………………………庞井君／061
依靠体制创新实现我国文化产业跨越式发展………………………………………刘兴华／075
打造原创精品，提升国际竞争力 

——有关原创及演艺业的16个论题……………………………………………张晓明／080
我国国有文化资产授权经营的主要模式探究………………………………………鞠宏磊／087
上海文化发展基金会调研报告……………“财政以基金方式支持文化发展”课题组　张志强　齐勇锋　执笔／102
国际市场求效益，国内市场谋发展　

——兼谈中国动画产业的国际化战略………………………………苏　锋　王　莉／111
情感类节目：中国电视节目的新探索……………………………………杨明品　曾继媛／118

行业报告
2007：中国电影产业报告…………………………………………………尹　鸿　詹庆生／123
2006～2007年我国广播影视产业发展状况及对策………………………陈共德　方德运／155
2007年广播电视产业发展回顾…………………………………胡正荣　李继东　黄　炜／166
推动出版产业化：资本运营与数字化转型——2006～2007年中国图书出版业发展状况………………………郝振省　徐升国／177
中国音像行业报告……………………………………………………………………王　炬／186
2007年中国动漫游戏产业的基本态势………………………………………………宋奇慧／196
2007年中国广告市场发展态势……………………………………………黄升民　邵华冬／206
2007年中国文物艺术品市场发展报告………………………………………………林日葵／217
2007年中国数字内容产业结构与发展现状…………………………………………赵子忠／227

区域报告
北京市文化创意产业发展的实践与探索……………………………………………陈　冬／238
提升重庆文化竞争力的战略研究……………………………………中共重庆市委宣传部／251
四川文化服务业发展现状与前景……………………………………………………赵红川／267
内蒙古文化产业发展研究报告……………………………………………孙舒凡　王光文／280
天津创意产业发展战略研究……………………“天津创意产业发展战略研究”课题组　王　琳　执笔／294
推进湖北文化产业强省工程建设策论………………赵凌云　刘玉堂　黄南珊　刘保昌／306

国际文化产业
英国创意产业十年回顾………………………………………………英国文化媒体体育部／317
联合国贸易与发展会议关注创意经济及其产业带动发展问题……………………意　娜／335

个案研究
文化成就腾冲——县域特色发展道路的新探索…………………………姚天祥　王亚南／339
西安曲江新区文化产业的区域化发展道路………………………西安曲江国家级文化产业示范园区调研课题组赵鉴光　吴广怀　文　静　吉炜涛　执笔／351
文化产业与资本市场联姻的有益探索——上海新华传媒股份有限公司市场化运作……………张　天　杨　清　周瑞凌／359
实景演出《禅宗少林·音乐大典》项目运作的实践与思考………………………朱　军／363
文化传媒企业如何赢得资本市场青睐——阿里巴巴成功上市的启示……………马海涛／370

统计研究
全国各地居民文化消费及城乡差异分析………………………王亚南　刘　婷　高玉亭／379
广告的测定与再认识——城市受众广告接触度研究……………………………黄京华／392　大 事 记
中国文化产业发展大事记………………………………………凌金铸等　整理／402

精彩书摘

2007文化体制改革在全国铺开，文化市场建设滞后问题开始凸显  文化体制改革试点以来，一直将区分事业和企业、打造市场主体作为中心环节。这是对前一阶段经济体制改革首先将国企改革作为中心环节的基本经验的成功运用，也的确在微观体制机制上打开了缺口，启动了全面改革。但是，以试点的方法推动改革，往往要借助于“定制性”的政策，形成特殊的环境，在选定的机构进行“试验”，各部门还要全力“保驾护航”。由于这种政策性的微观环境与宏观市场环境不同，所以试点经验的普遍化无异于改革的全面深化，需要更为认真和深入的研究试点经验“可普遍化”的条件，进行大范围市场环境建设，否则将遭遇新的障碍。

未来5年九成报社将推数字报   随着阅读电子化的发展，手机将成为新的阅读主要载体之一。未来5年内，将有30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报。未来五年，将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，全国90%的报社将推出数字报，由网民和手机用户带动的电子书、数字报内容销售及广告收入将达到50亿元。

中国电影票房达30多亿 增幅全球第一   2007年中国电影产量和票房再创新高，同时电影票价出现回落，进口片票房呈现爆炸性增长。中国电影产业在连续5年快速增长的同时，去年产量与票房再创新高。虽然2006年拍摄的故事片总量创纪录地达到330部,但2007年总量突破400部,增幅达21%。中国电影年产量排在印度、美国之后，位列世界第三。全年票房达到历史性的30多亿元，较之2006年，年度票房增幅超过30%，增幅居全球电影市场之首，票房总量在全球市场排名第11位。

2007年中国文化产业提速特征明显，结构进一步趋于合理  我国文化产业结构进一步趋于合理。2005年，文化产业“核心层”、“外围层”和“相关层”的增加值之比是37∶20∶43，从业人员之比是31∶17∶52；2006年三层增加值之比是42∶18∶40，从业人员之比是34∶17∶49。可以看出，核心层在总量结构中所占比重有明显提高，显示出我国文化产业在文化体制改革的推动下，在存量领域已经出现了实质性的增长，引起了总体结构的良性变化。经济学家认为，由于投资和消费比例严重失调以及收入差别过大，造成了人均GDP增长同期服务业比重反而下降这一违反经济学常理的现象。宏观经济环境存在的这些问题对文化产业的发展不利。文化产业是新兴服务业，由于文化消费缺少刚性，一般排在教育和卫生消费之后，所以文化产业对消费环境以及教育和卫生等相关行业的敏感度都很高，特别容易受到经济结构不利变化的影响。当消费受到收入落差的抑制的时候，最先从账单上消失的往往是文化消费；当服务业发展受到挤压的时候，最先被挤出去的往往是文化产业。

中国文物艺术品市场“牛市”和“熊市”并存2007年中国画廊业得到了进一步的发展，初步估计已超过10000家，其中有1/3赢利，1/3持平，1/3亏损，然而，目前全国经营比较好的只有100多家。从总成交额来看，大约在200亿元左右。虽然成交额并不低，但画廊业并没有发挥作为一级市场的基础性作用，没有为二级市场的拍卖行业做好“金字塔”的地基。“一级市场”与“二级市场”相比，不论是人气还是资金放量方面都处在低迷的状态。拍卖市场的火爆与画廊市场的冷清，反差如此强烈，反映了中国文物艺术品市场的繁荣是一种畸形的繁荣。

2008年奥运藏品将成为市场的一个热点自从北京申奥成功之后，收藏品市场就刮起了一股“奥运风”。特别是在北京奥运会倒计时一周年之际，由国际奥委会、中国奥委会、北京奥组委共同主办的“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展”，从北京到天津、上海、南京、广州等十几个城市巡展，展出了700多件国际奥委会奥林匹克博物馆的馆藏珍品，把收藏奥运纪念品、艺术品和工艺品等藏品推向了一个新的高潮。目前有的奥运藏品已涨了几倍，如北京奥组委批准发行的奥运题材金条。因此，随着2008年奥运会的临近，奥运藏品将成为收藏品市场的一个热点。同时，正确选择增值潜力大的藏品，才能控制收藏的风险，才能理智收藏和投资奥运藏品。

作者简介

张晓明  中国社会科学院文化研究中心副主任，研究员。上海交通大学兼职研究员。《文化蓝皮书：中国文化产业发展报告》主编。《文化蓝皮书：中国公共文化服务发展报告》主编。中宣部《文化体制改革总体方案》和《十一五时期文化发展纲要》起草小组专家组成员。“扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会”委员，“国家动漫产业基本战略研究组”组长。主要研究方向为社会哲学、经济伦理学、文化哲学、文化产业理论。

胡惠林 上海交通大学教授，博士，博士生导师，国家文化产业创新与发展研究基地办公室主任。上海交通大学国际与公共事务学院文化产业与管理系主任。

章建刚

本书看点从2006到2007年，由于中国经济持续快速增长，文化消费空间进一步扩大，文化产业的提速特征明显，结构进一步趋于合理。但是，由于宏观经济形势过热，投资与消费比例失调，第三产业所占比重不断下降，居民收入差别不断加大，也出现了对文化产业发展的不利因素。改革的进一步推进也面临市场化程度不足的制约。

本书提出，要采取措施克服由于宏观经济形势过热对文化产业带来的不利影响。以改革的精神，形成以扩大供给为主，兼顾需求的组合型政策，一方面加快市场开放的速度，鼓励民间资本兴办文化企业，以及加快国有经营性文化机构的转企改制，生产更多价格低廉、适销对路的文化产品和服务，满足大多数人多样化的文化消费需要。另一方面，加快建设公共文化服务体系建设，加大财政拨款以购买公共文化服务，弥补部分群众基本消费需要的不足。总报告还提出，随着文化体制改革推向全国，改革的重心开始转向宏观环境。应该从以国有文化企事业单位转制和改制为改革的中心环节，走向企业改革和政府职能转变并重，建设一个规范化和法制化的市场经济环境。

读者对象 各级文化部门决策人员，科研机构研究人员，文化企事业单位领导，媒体记者，国外驻华商社及使领事馆工作人员，以及关注中国文化产业发展的各界人士。

媒体评论

1、  人民日报http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/200803/20/t20080320_14896648.shtml

《2008年中国文化产业发展报告》今天在京发布。报告指出，在国民经济保持持续快速增长的同时，我国文化产业明显提速，产业结构进一步趋于合理，居民文化消费的空间进一步扩大。
   《2008年中国文化产业发展报告》由中国社科院文化研究中心和上海交大国家文化产业创新与发展研究基地联合主编。报告认为，我国文化产业的发展出现了不同寻常的增长态势。据初步测算，2006年我国文化产业实现增加值5123亿元，按可比价格计算，比2005年增长17.1%，年增速高出同期GDP增速6.4个百分点。而居民文化消费空间的进一步扩大也为文化产业的发展提供了机会，预计2007年文化消费需求总量将达到6300亿元至6600亿元的水平，2008年将突破7000亿元。
    文化部文化产业司副司长谢锐透露，目前，文化产业促进法的制定已经提上日程。今年文化体制改革将在全国铺开，这意味着一些“试点经验”将普遍推广。

2、  中国网http://www.china.com.cn/zhibo/2008-03/19/content_13076148.htm

3、  北京日报http://www.beijingww.com/

昨天，中国社会科学院发布2008年文化蓝皮书《2008年中国文化产业发展报告》。该蓝皮书既有对全国文化产业发展形势的宏观分析，又有对文化产业不同行业的权威年度报告。根据相关报告，2007年，中国艺术品市场“牛市”和“熊市”并存，拍卖市场的火爆和画廊市场的冷清形成强烈反差。

　　拍卖市场“金字塔”结构明显

　　据统计，目前全国共有拍卖公司4000多家，其中有800多家拍卖过艺术品，2007年艺术品拍卖总成交额达156亿元。从2007年春拍成交情况看，5月12日由中国嘉德国际拍卖公司落下第一槌后，翰海、保利、中贸圣佳、荣宝、华辰等8家公司的成交额占了北京拍卖市场的77%，其中嘉德总成交额超过8亿元，中贸圣佳达到5.5亿元。专家分析，拍卖市场正日益向大公司集中，拍卖市场的“金字塔”结构明显。

　　万家画廊绩优者仅百余家

　　该报告称，2007年中国画廊业得到了进一步的发展，初步估计已超过1万家，但目前全国经营比较好的画廊仅有100多家。画廊总成交额达200亿元左右，虽然成交额并不低，但画廊业并没有发挥一级市场的基础性作用，没有为二级市场的拍卖行业做好“金字塔”的地基。北京各种画廊有近千家，其中40%至50%的年销售额在100万元以下，20%至30%在300万元以下，10%至20%在1000万元以下，10%超过2000万元，只有个别超过1亿元。有关专家认为，拍卖市场的火爆与画廊市场的冷清，反映了中国艺术品市场的繁荣是一种畸形的繁荣。

　　“跳级”现象折射市场不成熟

　　之所以出现畸形繁荣，“跳级”现象是主要原因。据介绍，在西方成熟的艺术市场模式中，画廊业是一级市场，普通作品在其中买卖；拍卖业是二级市场，重要作品才可进入，有的国家甚至规定，过世画家的作品才进入拍卖市场。然而我国的现状是，由于拍卖公司创造的成交纪录会迅速带动作品行情，因此一些中青年画家没有经过画廊的培育，通过包装使作品价格有所起色后，就直接拿到二级市场拍出惊人的价格。而一些拍卖公司又与书画家签订私下协议，甚至大幅降低佣金以增加拍品数量。同时，有的画廊放弃独立经营模式，急功近利地与拍卖公司“联姻”，把代理画家的作品大批送到拍卖公司。这样画廊的功能被取代，而拍卖市场也失去高端的二级市场的意义，成为事实上的“大卖场”。

　　至于2008年的市场走向，有关专家预测，奥运藏品将成为市场的一个热点。中国当代艺术品，尤其是一线艺术家的精品，价格依然会领涨，新艺术家的作品也会广受青睐。同时，雕塑和影像作品将成为市场的一个新的增长点，尤其是影像作品会受国际大环境的影响，将出现新的价格行情，而且其价格上升空间还很大。

     4、北京晚报http://it.hexun.com/2008-03-19/104593163.html由中国社会科学院文化研究中心和上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地联合主编的2008年文化蓝皮书《2008年中国文化产业发展报告》近日由社会科学文献出版社出版。蓝皮书对去年的文化现象进行了分析，并指出，随着阅读电子化的发展，手机将成为新的阅读主要载体之一。未来5年内，将有30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报。

　　数字出版物快速兴起

　　2007年，我国数字出版业有了较为明显的发展，数字出版出现转折性变化。调查显示，2007年，手机上网用户达4500多万，比上一年增加2.26倍。一份由十位中国数字出版领域资深专家完成的预测报告称:未来五年，将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报；中国正版电子书出版总量将突破100万种；由图书馆等机构用户采购的电子书、数字报的销售规模将达到10亿元，由网民和手机用户带动的电子书、数字报内容销售及广告收入将达到50亿元……

　　进口片票房爆炸式增长

　　2007年的另一个重要现象是进口片票房的爆炸性增长。2006年进口片只有2部票房勉强过亿，但2007年不仅共4部过亿，其中《变形金刚》更是取得了2.7亿元的超高票房，是自1998年《泰坦尼克号》之后近10年以来票房最高的进口片。2007年暑期档所创造的票房与观影人次的爆发式增长，其动力几乎全是来自进口片。连续4个月4部进口大片过亿，创造了中国电影史上的新纪录。

　　2006年进口片前10名票房总计约6.6亿元，2007年则达到10亿元，增长了46%，而2007年度国产片前10名票房难以超过7亿元。从票房产出能力上看，进口片远远超出国产片，以2007年度中国电影票房32亿元计算，10部进口片的票房就约占全部票房的30%。国产电影只能依赖年底的三部影片《色·戒》、《投名状》和《集结号》勉强抗衡进口电影。

5、中国证券报

6、京报网：人均文化消费排在全国首位

7、中新网：中国电影票房增幅全球第一 电影年产量第三

8、合肥晚报：中国电影票房增幅全球第一

9、京华时报：有望成为“绩优股” 难识别的“花钱”升值空间大

10、北京晨报：中国电影票房全球增幅第一

11、法制晚报：2007年看电影便宜

12、文汇报：观众同比大幅增长 电影票价去年首次回落

13、千龙网：进口片票房呈现爆炸式增长 国产片展开市场博弈

14、竞报：北京居民收入去年为何会增加

15、新京报：未来5年九成报社推数字报