2008年《传媒蓝皮书》发布，

中国电影市场即将进入全球前10位

由清华大学新闻与传播学院媒介经济与管理研究中心联合众多著名学者专家共同编著的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》近日由社会科学文献出版社出版，蓝皮书中由清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授主持编写的“中国电影产业发展报告”中指出，2007年中国电影市场在全球市场中实际上已经接近了前10位。

2007年中国电影产业持续6年高速发展，其中产量、票房收入、内地院线和影院建设、电影市场、票价以及影响力方面均取得了骄人的业绩。

从院线来看，市场集中度继续提高。放映市场向大城市、大院线、大影院、大制作集中的趋势仍然明显。

从影院建设看，继续向多厅化、商圈化、高档化发展。2007年，全国院线影院银幕数以平均每天1.5块的速度增长，全年增幅达17%，创4年来新高。新增和新改造的影院大多为多厅影院，多向购物、餐饮、娱乐中心靠近，追求舒适甚至高档的都市品位。民营与海外、境外资本继续成为影院建设与改造的主力。

从影院市场看，2007年，全国电影票房超过33亿，暑期档和贺岁档出现惯常的票房“井喷”，甚至往年3、4月份的票房不过亿的“寒冬”季也得到了垫补。随着新建影院的快速增长和观影人次的上升，电影票价开始出现小幅下降，降幅最高的9月达到32.6%。许多影院都已经开始探索针对不同时段、不同人群、不同片种的差异性票价，取得了良好的销售效果。与此同时，电影观影人次也随之出现增长。

从国内影片与国际影片博弈看，票房冠军失守，国产片市场份额守住半壁江山。2006年进口片前10名票房总计约6.6亿元，而2007年则达到10亿元，增长了46%，占全部票房的约30%，从票房产出能力上看，进口片远远超出国产片。进口电影对市场份额的争夺已经开始显露优势。尽管中国市场采取了种种硬性和软性的国产电影保护，但进口片的市场冲击将越来越明显。

而且中国电影开辟第二战场——二级市场和农村市场。在大中城市电影院线一级市场不断扩展的同时，全国中小城市二级市场的开发正以数字技术为先导，进行全国范围的影院建设布点。时代今典集团宣布在全国建1000块DCI标准的2K数字电影放映银幕；中影则与首钢联合铺设700块DCI标准的2K数字银幕。在数字影院经营开始起步的同时，城市里的社区、机关、学校、企业的电影放映场次，也越来越多，电影拷贝的租金收入明显提升。

此外，农村电影放映工程在国家有关部委支持下，2007年年底以前，已经组建了22家农村电影院线公司，建设卫星接收中心站26个，5500支数字电影放映队，全年农村电影放映场次超过5000万场。通过卫星传输通道传输影片1370部次。中影新农村通过服务平台发布公映放映影片315部；各发行商通过该平台发布商业放映影片486部。

在数字化技术的推动下，广大电影二级市场和农村市场的迅速发展，大大增加了中国实际的电影观众人次，正在为中国电影开辟第二战场，尽管目前的发展还带有国家扶持、文化普及的公益性质，但一方面这些放映为一级市场培养和准备了越来越多的电影观众，另一方面也在探索和建立更加灵活多样的盈利模式，成为国产电影收入的来源之一。

2006年全球电影总票房为258亿美元，按照汇率计算，2007年中国电影市场票房约为4.5亿美元，从表4可以看到，大约相当于2006年整个世界电影市场的1.7%。2007年中国电影市场在全球市场中实际上已经接近了前10位。而从增长幅度上说，中国电影票房的增长率已经连续5年处于世界第1的位置，超过同是新兴市场的俄罗斯，遥遥领先于其他市场，如此高的增长率固然是因为中国市场的基数较小，但同样透露出中国市场蓬勃旺盛的发展势头。

（本文数据资料来源于：《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》P207-210）