2008年《传媒蓝皮书》发布，

无线营销时代已经来临

由清华大学新闻与传播学院媒介经济与管理研究中心联合众多著名学者专家共同编著的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》近日由社会科学文献出版社出版，书中由中国传媒大学副校长丁俊杰教授主持编写的“中国移动媒体产业发展报告”中指出，作为第五媒体的手机将逐步发展成为主流媒体，从而，无线营销的时代已经悄然来临。

目前中国传媒学术界认为大众媒介大致可分为五大类。第一媒体：平面媒体，有报纸、杂志等等；第二媒体：广播媒体；第三媒体：电视媒体；第四媒体：互联网媒体；第五媒体：手机。如果手机是第五媒体，那么利用第五媒体发布的广告形式，就可称之为无线广告，利用第五媒体发布无线广告的过程就可被叫做无线营销。无线营销是指利用手机为主要传播平台的第五媒体直接向分众目标、受众定向精确地传播个性化即时信息，达到一对一营销的目的的营销方式，也称为移动营销。

截至2007年7月底，中国移动电话用户已达到5.09亿户。其中，中国移动的移动用户总数达到3.3237亿户，占移动用户总数的65.30％，比美国的总人口还多。艾瑞市场咨询2007年5月统计，2007年中国新增移动用户将达6300万。可以预计，到2008年，中国拥有手机的人数将超过6亿。

信息展示的形式对信息的使用和理解有着至关重要的意义。第四媒体互联网的出现就分流了相当一部分传统媒体的受众，第五媒体手机的网络应用，则进一步加快分流的速度，并进一步分解传统媒体的结构。媒体的“破碎化”则形成了媒体的个体化和分众化。当我们以“媒介思维”来看待手机，并认定手机作为传播平台是一种媒体时，手机的增值服务内容就构成了第五媒体的主要形式。彩铃、彩信、短信、声讯、手机游戏等，这些手机的增值服务内容全部可以成为广告传播媒介的媒体。这些以手机增值服务为内容的“产品”正构成一个有着全新意义的无线营销解决方案:实现“一对一”的精准营销。独立访问者互动、百分之百到达率、手机网站页面浏览量、定向锁定、忠诚度、接触频次、虚拟社区与部落、人口组成对比、分众认知度等构成了其特有的价值形态。未来会出现企业的品牌彩铃、产品彩铃、促销彩铃、品牌彩信、产品彩信、促销彩信、企业手机流媒体应用等全新的无线营销应用形式。

艾瑞市场咨询根据IDC统计数据显示，2006年在中国个人用户移动应用方面，信息类服务和音乐类移动业务是个人移动用户首选的两种服务形式，提及率分别为89%和87%。其次是游戏类54%，移动邮件32%，移动定位24%。视频/TV服务提及率最低，为4%。由此可见，信息类和音乐类是移动业务中两大重要细分市场。而且，手机上网的普及更快速地推动无线营销的应用。

因此，第五媒体作为新潮的消费方式，正势不可挡地向前推进，要么被动接受，要么主动接受，这股潮流谁也阻挡不住。第五媒体的出现将使广告和营销结合得更紧密，使广告的投放更精准，营销的目的更精确。第五媒体的出现将对传统创意思维、手段和方法带来强烈冲击，将会改变原有的创意标准和原则。第五媒体将使广告业发生结构性的改变，将重新定义现有广告公司内部的职能定义。

第五媒体对消费者产生的重大影响是潜移默化的，这种影响比以往的其他媒体更深刻，更迫在眉睫。中国的企业营销广告界已感受到了这扑面而来的挑战！如何认知以手机为依托的第五媒体，它的特点是怎样的，如何应用，如何在网络信息化的今天开展营销活动，无线营销会为企业带来什么，等等，这些都是全新的课题，也是企业营销广告界面临的市场现实。以短信为代表的手机增值服务正在飞速发展，增值服务的技术创新也日新月异，虽然变化是令人眼花缭乱的，但手机的存在在相当长的时间内是不会变的了，手机就是人，人就是媒体！无线营销也是“一对一”的“精准的”“个众”营销。

（本文数据资料来源于：《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》P300-304）