2008年《传媒蓝皮书》发布，

2007年中国传媒产业总产值达4811亿元，同比增长13.6%

由清华大学新闻与传播学院媒介经济与管理研究中心主任崔保国教授领衔，联合众多著名学者专家共同编著的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》近日有社会科学文献出版社出版，蓝皮书指出，通过统计和测算，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%。

根据2004年4月1日国家统计局印发的《文化及相关产业分类》标准，《传媒蓝皮书》课题组提出了传媒产业的组成结构，为适应传媒产业的新发展和变化，《传媒蓝皮书》课题组从2008年开始，对传媒产业的结构分类和统计标准进行了一些调整和规范。传媒产业是指为广大受众和消费者提供服务的各种媒体行业及其附属产业。传媒产业创造的主要是两种产品：第一种是内容产品，主要体现为发行收入；第二种是受众产品，主要体现为广告收入。这些传媒产业的经济活动主要在三个市场展开：内容市场、消费者市场（或称受众市场）以及广告市场。产业分类主要包括10大行业：

报业（广告、发行）、期刊（广告、发行）、图书出版、广播、电视（广告、有线电视网）、电影、音像、网络（广告、其他）、移动媒体、广告公司。

以上10大行业的产值收入构成传媒产业的总收入，《传媒蓝皮书》课题组以此来测算传媒产业的总产值。

根据2008年2月为止收集到的各种数据进行统计和测算，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％。

从传媒产业各行业的产值规模看，图书出版是产值规模最大的门类，2005~2007年连续3年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、报纸发行等都是产值超过200亿的门类。移动媒体和网络媒体均实现较快增长，2007年移动媒体总收入达到1053亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等；网络媒体总收入为297亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等。

从传媒产业内部各行业的增幅看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。

中国传媒产业内部的组成结构也在发生着迅速变化。从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本都是呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大。

新媒体为中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。

新媒体的迅速成长也使中国传媒产业结构发生了很大变化。2007年新媒体增长的势头依然不减，在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。

（本文数据资料来源于：《中国传媒产业发展报告（2007～2008）》P004-006）