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电视收入仍保持增幅最大,互联网广告持续保持高速增长,移动互联网广告成为数字广告市场的主力
——《全球传媒发展报告(2015)》指出
来源:全球传媒蓝皮书  作者:路红   发布时间:2015-11-19

  2015中国传播论坛:“现代传播体系建设:融合与秩序”暨全国外语类高校新闻传播学科建设与教学改革研讨会以及暨《全球传媒发展报告(2015)》发布会在重庆召开。

  报告指出,就传播业收入结构而言,全球电信业收入增长仍是最大的,2013年增长了180亿英镑,达8420亿英镑;电视收入持续保持增幅最大,为3.1%,总额达2540亿英镑;随后是广播,增幅为2.7%;邮政则持续下降,为-0.6%。

  从收入类型上看,广告投入整体上保持增长态势,2013年增幅达5%,为302亿英镑,近5年年均增长6%。

  这主要得益于互联网广告,2009~2013年互联网年均增长达17.6%,2013年增幅达17.6%,计7375亿元(合750亿英镑),是近5年所有媒体广告增幅最大的一年,其增长幅度在2011年就超过了报纸,成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,而电视等的广告增幅均在10%以下。近5年就年均增长率而言,影院为6.1%、电视为5.6%、户外5.1%、广播3.2%、杂志1.4%;而2013年增幅则均滑到5%以下的有户外4.6%、影院6.3%、广播2.3%、电视2.4%、杂志0.1%;报纸则一直处于下降之中,近五年年均增长率为-1.3%,2013年为-1.2%,计5133亿元。

  2015全球广告投入预计达到36278亿元(5696.5亿美元),其中数字广告增幅高达18.0%,为10837亿元(1701.7亿美元),占整个广告市场总的29.9%。移动互联网广告已成为数字广告市场的主要推动力,2014年的增幅达122.30%,占数字广告总额的29.4%;2015年增幅有所下降,但占比却提高到42.30%;2016年占比将过半,预计2018年将达66.2%。

  (参见《全球传媒发展报告(2015)》社会科学文献出版社2015年11月,p002-p004)

 

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