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互联网视听服务日趋无国界,寡头格局正在形成
——《全球传媒发展报告(2015)》指出
来源:全球传媒蓝皮书  作者:路红   发布时间:2015-11-19

  2015中国传播论坛:“现代传播体系建设:融合与秩序”暨全国外语类高校新闻传播学科建设与教学改革研讨会以及暨《全球传媒发展报告(2015)》发布会在重庆召开。

  报告指出,无国界本是互联网的根本特性,发达国家的互联网视听节目服务商凭借强大的资本实力、成熟的市场营销推广手段,不断把业务推向国际市场。据统计,全球10大互联网公司有7家在美国,这些公司的业务遍布全球各地。例如,谷歌公司的业务遍布全球130多个国家,仅搜索引擎就占全球68%的市场份额。截至2014年底,Facebook用户总数达到22亿户,其中在美国本土只有6亿用户,其他16亿用户均在海外。截至2014年底,奈飞全球用户数量达到5739万户,其中在美国本土有3911万户,国际用户1828万户。从2012年加强海外扩张以来,海外用户数量已占总用户数的1/3。

  2015年,视听新媒体企业纷纷推出各自的全球扩张计划。奈飞表示将在2年内把服务扩展至全球200个国家和地区。调查机构的统计表明,2015年奈飞在欧洲的用户数将达到其总用户数的1/5。Facebook将在巴西、法国、德国、日本、加拿大、澳大利亚和英国等7个国家推出视频广告。

  随着国际化进一步推进,互联网资源正越来越集中到少数的几个互联网公司,市场竞争全球垄断格局正在形成,主要由美国几个互联网公司巨头瓜分市场。据统计,市值排名前15位的互联网公司有12家在美国。

  美国是全球互联网产业发展的引领者,在视听新媒体产业及其相关领域也形成美国企业寡头垄断格局。根据Aleax综合排名,在美国排名最前的互联网视听节目提供商依次是谷歌、Facebook、雅虎、亚马逊以及Twitter。在视听用户占有上,寡头垄断现象也非常突出。统计显示,2014年6月,美国观看在线视频总人数为1.87亿人。浏览次数排名依次为:谷歌网站,1.53亿次;Facebook,9148万次;美国在线旗下网站,6702万次;雅虎旗下网站,5319万次。也就是说在美国观看视频行为中,有82%的行为发生在谷歌旗下相关网站,49%在Facebook,36%在美国在线旗下相关网站,28%在雅虎旗下网站。在欧洲,根据Aleax综合排名,排名最前的互联网视听节目提供商也是美国的谷歌和亚马逊,其次才是BBC等欧洲本土机构。

  视听服务寡头之间形成差异化竞争格局。例如谷歌在本土搜索领域占据68%的市场份额,在欧洲市场的份额甚至高达90%;Facebook和YouTube则在以UGC为主的视频分享领域占据市场,Netfliex、Hulu和亚马逊则以专业视听内容的在线点播和租售为主要阵地。这些视听服务寡头通过资本运作,不断汇聚产业链上的资源,显示出了强者更强的发展势头。例如Facebook为了在非洲吸引更多的用户,采用直升机推动无线网络传输。谷歌准备在全球架设独立的无线网络系统,以建立自己的无线互联网王国。

  (参见《全球传媒发展报告(2015)》社会科学文献出版社2015年11月,p242-p244)

 

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