2015中国传播论坛：“现代传播体系建设：融合与秩序”暨全国外语类高校新闻传播学科建设与教学改革研讨会以及国际传播蓝皮书《中国国际传播发展报告（2015）》发布会在重庆举行。本次发布会由中国传媒大学广播电视研究中心、四川外国语大学新闻传播学院、社会科学文献出版社主办。百余位来自新华社、中国国际广播电台、中国青年报、中国外文局、国务院国资委新闻中心、中国石化、中国交建、中国社会科学院、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、四川大学和四川外国语大学等从事国际传播实务和研究的主流媒体、大型国企、科研机构与高校的专家、学者参加会议。

　　蓝皮书指出，从5年来品牌价值变化来看，国企品牌价值增长放缓，BAT等民企品牌价值猛增。国企品牌在BrandZTM最具价值中国品牌百强总价值中占比从2014年的71%下降到2015年的53%，而民企品牌则从2014年的29%增加到47%。2011年国企品牌囊括了中国最具价值品牌前五强而2015年五强之中的三强已让位于腾讯、阿里巴巴和百度，在其他排名段上也呈现民企迅猛增长的情形。在过去五年间民企品牌在BrandZTM最具价值中国品牌50强中一直保持高速增长，并实现了278%的价值增长，2015年上榜数量达55个，总价值达2074亿美元，而国企的品牌价值则起起落落，仅增长了6%，2015年为45个，总价值为2363.61亿美元，比2014年下降了270.74亿美元，仅比2011年有所增长。因此，2015年成为中国品牌的一个转折点。

　　在2015年BrandZTM最具价值中国品牌百强榜单的前十位中，央企仍占了七成，国有四大行、中石化、中石油和中国移动，其品牌价值呈下降趋势。而BAT的品牌价值不仅增幅最大而且占比也高，位居榜单之首的腾讯公司增幅达95%，百度为55%。2015年阿里巴巴首次进入榜单就位列亚军，其电商业务、互联网金融业务均领跑国内，2014年9月20日IPO在纽交所上市，市值为2314亿美元，超越Facebook成为第二大互联网公司。BAT品牌价值总和已占据了前十强的半壁江山，达1566.58亿美元，这预示着过去银行业+大型国企主导的格局正在改变。而在最佳全球品牌排行榜中，迄今位列其中的只有华为这一家民企公司。2014年10月Interbrand发布了第15届最佳全球品牌年度报告，华为位列第94名，这也是有史以来，首个入榜的中国公司。目前，华为是仅次于苹果公司、三星公司的世界第三大智能手机生产商，其65%的收入来自中国大陆之外的市场。

　　（参见《中国国际传播发展报告（2015）》社会科学文献出版社2015年11月,p011-p012）