2015年8月22日，由北京市社会心理工作联合会、北京社会心理研究所及社会科学文献出版社共同举办的《北京社会心态蓝皮书：北京社会心态分析报告（2014~2015）》发布会在京举行。

　　蓝皮书调查显示，传统消费观总体上存在性别差异，女性的得分（3.64分）显著高于男性（3.55分），具体表现在“谨慎型”“满足需要型”“实用型”和“过程型”四个维度上的得分都显著高于男性，男性仅在“节约型”上高于女性，说明女性比男性持有更强烈的传统消费观意向。

　　现代消费观不存在性别差异，进一步分析发现，（1）“品牌型”和“超前型”不存在性别差异；（2）男性在冲动型上的得分显著高于女性；（3）女性在追求品质型上的得分高于男性。值得一提的是，男性一方面更倾向于持有冲动型消费观，“喜欢就买，没必要挑来挑去”；另一方面更赞同节约型消费观，“存钱比消费更重要”。

　　杰梅茵•格里尔在《完整的女人》一书中提到，“如今80%的商品被女人购买，现代经济至少在很大程度上依赖于女人对产品和服务的消费。”女性已成为现代社会中的消费主力军，特别是多数家庭消费决策都由女性决定。而女性在过程型和结果型上都显著高于男性，说明女性不仅要享受购物时挑选的过程，而且要买到东西——“只逛不买，很难心满意足”。

　　（参见《北京社会心态蓝皮书：北京社会心态分析报告（2014~2015）》p182-183，社会科学文献出版社2015年8月）