“芒果TV”的互联网平台能迅猛崛起，缘起于湖南台的大力支持，在内容版权收紧的环境下，提出内容独播战略，为其打造声势、构建品牌、回流用户提供了扎实的基础。其首开与终端企业的分成模式，收编、转换，迅猛积累了用户群体，利用湖南娱乐资源，打造从粉丝到大众的传播渠道，借助微信平台构建支付渠道等一系列举措，极大提升了“芒果TV”在OTT领域后来居上的影响力。总的来说，借助以娱乐内容为核心、以硬件技术为基础的“软硬结合”策略，“芒果TV”开辟了传统媒体转型家庭大屏幕的重要路径。

　　2014年5月，湖南广电决定将湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目在“芒果TV”独播，独播策略给芒果TV的发展带来巨大推动力。据不完全统计，截至2015年3月，芒果TV全平台的日均活跃用户数有近3000万，芒果TV APP下载总量超过6000万次，若有重量级节目或大剧，还会呈现爆发式增长，这无疑印证了优质IP的核心竞争力。芒果TV多终端发力，已实现电脑、互联网电视、手机、平板全平台多屏合一，在湖南广电优势内容及自制内容双线驱动下，构筑起包括芒果TV视频（PC站、PC端+移动端）、芒果TV互联网电视以及湖南IPTV在内的芒果TV全平台，真正实现了“一云多屏”的多终端媒体融合布局。目前“芒果TV”还与多个硬件厂商合作，推出电视一体机和电视机顶盒。其中在电视一体机方面，与三星、TCL、长虹等推出了多款电视一体机；在机顶盒方面，已先后联手华为、海美迪、英菲克、亿格瑞、百度、清华同方、TCL合作推出了自有品牌芒果派、芒果嗨Q、芒果飞盒、芒果乐盒、百度影棒3、云罐、七V等机顶盒产品。“芒果TV inside”已经迅速成为一个品牌标志。

　　芒果TV有湖南卫视的天然品牌优势和粉丝热情。背靠湖南广电的资源打造特色内容，无论是综艺节目、明星包装、电视剧制作还是产业链上产品的整合营销，湖南广电都有成熟的团队和产品生产机制。《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等综艺节目，曾帮助不少视频网站获得用户和流量。芒果TV抓住和利用好这个资源，制作出引发全民热议、具有话题性“现象级”的视频节目，则是突围的法宝。强大的粉丝效应将会大大提升其平台的活跃度和用户黏性。2015年，芒果TV已经跻身第一行列，能否更好地挖掘其庞大的用户群体的商业价值，形成产业收入和资本市场的更大收益，将决定芒果TV甚至湖南台未来的产业成就，也将代表未来广电系的转型趋势。

　　（参见《中国媒体融合发展报告（2015）》p26-27，社会科学文献出版社2015年8月）