在信息传播碎片化和媒体数字化的双重作用下，对传统的大众传播模式进行创新变革已是不可阻挡的潮流。在内容融合上，平面媒体纷纷围绕生产采、编、发环节进行流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。例如《人民日报》建立的“中央播控平台”，形成统一的指挥调度和编辑制作中心，根据网站、微博、微信、客户端等的传播特点，调整采编指挥，优化资源配置，实现全天候、全媒体的新闻采集和发布；新华社新媒体中心也在构建“轮轴－轮辐”新媒体编辑部方面进行探索，通过一个“轮轴”指挥台，利用一种素材资源，同步加工生成通稿、微博、微信、客户端、集成报道等多种形态产品，进行多渠道分发推送，适配到多种新媒体终端。广州日报报业集团设立中央编辑部，由旗下广州日报社夜编新闻中心、音视频部、大洋网、全媒体新闻中心、数字新闻实验室等部门组成，搭建了一个跨部门、跨平台的新闻统筹中心。此外，温州都市报建立全媒体中央控制室，设有首席内容官对即时动态新闻的采写和报道进行指导、管理和把关，根据新闻特征和受众需求，选取最合适的报道媒体和报道方式。

　　（参见《中国媒体融合发展报告（2015）》p131-132，社会科学文献出版社2015年8月）